是一種革命性的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

它依托于百度全球領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力和龐大的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)網(wǎng)民幾乎所有上網(wǎng)行為進(jìn)行個(gè)性化的深度分析，按廣告主需求鎖定目標(biāo)受眾，進(jìn)行一對(duì)一傳播，提供多通道投放、按照效果付費(fèi) !

用戶PC中一種叫cookie的文件(一種記錄用戶上網(wǎng)信息的文件)可以實(shí)現(xiàn)跟蹤分析，百度利用特征關(guān)鍵詞對(duì)用戶進(jìn)行分類(lèi)，同時(shí)與廣告主產(chǎn)品的特征進(jìn)行關(guān)聯(lián)，匹配和排序。可以實(shí)現(xiàn)針對(duì)1個(gè)到1億個(gè)網(wǎng)民群體的投放。

百度為此項(xiàng)服務(wù)申請(qǐng)了專(zhuān)利。摩托羅拉、寶馬和迪斯尼等廣告主進(jìn)行了投放實(shí)驗(yàn)，以提高廣告投放的精準(zhǔn)度。舉例來(lái)說(shuō)，賓利汽車(chē)如果只希望自己的廣告展示給一個(gè)關(guān)聯(lián)度最高的客戶看，完全可以做到。

搜索引擎精準(zhǔn)改變了以內(nèi)容相關(guān)或主題相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)理念，以個(gè)體鎖定為主要核心點(diǎn)，先找到目標(biāo)客戶，然后再針對(duì)目標(biāo)客戶投放廣告，針對(duì)性更強(qiáng)。

傳統(tǒng)門(mén)戶廣告也在努力尋求新的測(cè)算方法。

對(duì)于門(mén)戶網(wǎng)站而言，理想的狀態(tài)不僅是讓瀏覽者能接觸到廣告，而且還要讓他們花時(shí)間閱讀廣告，并能夠?qū)⑺麄兊囊庖?jiàn)和興趣反饋給廣告客戶。這迫使廣告客戶轉(zhuǎn)而采用最新的技術(shù)手段：

如監(jiān)測(cè)鼠標(biāo)的移動(dòng)情況。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶的光標(biāo)在上面移動(dòng)時(shí)，互動(dòng)網(wǎng)幅廣告會(huì)自動(dòng)彈出，無(wú)需點(diǎn)擊，有的廣告甚至?xí)棾雒阅憔W(wǎng)頁(yè)。他們可以跟蹤哪部分網(wǎng)幅廣告引起了訪問(wèn)者的興趣，并知道他們?cè)谀莾和Ａ舻臅r(shí)間。

如跟蹤網(wǎng)絡(luò)用戶在線期間的活動(dòng)。當(dāng)他們?cè)L問(wèn)代理商成千上萬(wàn)的附屬網(wǎng)站中的一個(gè)時(shí)，利用cookie代碼段對(duì)他們進(jìn)行標(biāo)記，從用戶網(wǎng)站上瀏覽時(shí)的行為推斷出他是否是一名潛在的購(gòu)買(mǎi)者。

紐約的一家廣告公司塔可達(dá)系統(tǒng)公司(TACODA Systems Inc.)正著手用大腦掃描儀對(duì)一群網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行研究分析，看看哪些廣告在他們的腦子里印象最深。

已進(jìn)入第三階段:

精準(zhǔn)廣告的發(fā)展速度非常快，有這樣幾個(gè)發(fā)展的階段，第一個(gè)階段是地域定向投放，第二個(gè)階段是根據(jù)客戶的興趣愛(ài)好。一個(gè)人去看一篇文章的時(shí)候隨意性是有的，但也是有一定興趣點(diǎn)的，我們通過(guò)文章所講的內(nèi)容，把廣告主和他們的目標(biāo)客戶群做一個(gè)匹配聯(lián)系在一起。而精準(zhǔn)廣告已經(jīng)進(jìn)入第三個(gè)階段，那就是行為廣告。

什么是行為廣告?

舉個(gè)例子：

比如我最想買(mǎi)房，我更關(guān)注房產(chǎn)方面的信息，不管登陸哪個(gè)網(wǎng)站，基本上都會(huì)看一眼這個(gè)有關(guān)房產(chǎn)的信息，這個(gè)時(shí)候如果有一種房地產(chǎn)廣告能夠一直跟隨著我，這個(gè)廣告就擊中要害了。那么如何分析得知我的需要呢？除了看文章的興趣外，還有就是我的一些行為。

精準(zhǔn)廣告廣告模式

當(dāng)消費(fèi)者需求從大眾化向個(gè)性化發(fā)展，受眾注意力也逐漸分化、碎片化，百度將自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)，力圖通過(guò)一種創(chuàng)新性廣告形式收集分散的受眾注意力，為廣告主打造理想的媒體投放平臺(tái)。

百度精準(zhǔn)廣告應(yīng)運(yùn)而生，依托于百度全球領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力和龐大的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫(kù)。

精準(zhǔn)廣告可以滿足廣告主媒體投放的兩種極限需求以及中間的任何一種狀態(tài)：無(wú)限追求精準(zhǔn)到一個(gè)具體的目標(biāo)客戶投放；無(wú)限追求覆蓋到全體網(wǎng)民。是應(yīng)運(yùn)而生的一種革命性的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

實(shí)現(xiàn)前提

百度能開(kāi)發(fā)出精準(zhǔn)廣告這一全新智能廣告模式有二大實(shí)現(xiàn)前提：

一個(gè)是尖端的分析技術(shù)，可以從用戶的搜索、瀏覽、發(fā)言等上網(wǎng)行為來(lái)分析判斷出他對(duì)什么感興趣，想要找到什么；另一個(gè)就是海量的用戶覆蓋。百度可以覆蓋超過(guò)90%的中國(guó)網(wǎng)民，龐大的流量帶來(lái)的不僅是點(diǎn)擊和關(guān)注，還形成了數(shù)據(jù)量最大、最權(quán)威的網(wǎng)民行為和意識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)。

獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)

精準(zhǔn)廣告最大的特點(diǎn)在于能夠精準(zhǔn)鎖定媒體受眾――按照廣告主的需求從上億中國(guó)網(wǎng)民中挑選出廣告主的目標(biāo)人群，保障了讓廣告只出現(xiàn)在廣告主想要呈現(xiàn)的人面前，從而解決了媒體投放費(fèi)用大部分被浪費(fèi)掉的歷史問(wèn)題。

精準(zhǔn)廣告結(jié)合了搜索排名原理和網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式，一旦鎖定人群，將會(huì)在百度多個(gè)超流量級(jí)頻道開(kāi)放各種形式的廣告位對(duì)單個(gè)受眾進(jìn)行跟蹤投放，達(dá)到有效頻次，直到產(chǎn)生點(diǎn)擊行為才計(jì)費(fèi)。

給對(duì)的人看對(duì)的廣告，積累影響，催生深度關(guān)注，這便是精準(zhǔn)廣告對(duì)廣告主的利益所在。

投放頻道和形式

精準(zhǔn)廣告以通欄、按鈕、擎天柱等圖片以及文字鏈形式出現(xiàn)在MP3、圖片、貼吧、知道等頻道頁(yè)面。由于精準(zhǔn)廣告是按照目標(biāo)人群售賣(mài)，所以受眾一旦被某廣告主精準(zhǔn)廣告鎖定，他來(lái)到百度的任何頻道（除網(wǎng)頁(yè)搜索）都有可能看到該廣告主的廣告。

付費(fèi)方式

精準(zhǔn)廣告按照點(diǎn)擊付費(fèi)，定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)廣告主所在行業(yè)、受眾cookie量級(jí)等因素由系統(tǒng)自動(dòng)生成。

百度精準(zhǔn)廣告的收費(fèi)價(jià)格是按照流量報(bào)價(jià),按照點(diǎn)擊付費(fèi)，定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)廣告主所在行業(yè)、覆蓋目標(biāo)受眾cookie量級(jí)等因素由系統(tǒng)自動(dòng)生成。 最低120,000元起做(根據(jù)地區(qū)不同)，即4,000個(gè)點(diǎn)擊，每個(gè)點(diǎn)擊3到10元，全國(guó)范圍每天最低消費(fèi)10,000元,單省或城市最低消費(fèi)5,000元設(shè)定無(wú)上限，根據(jù)具體推廣需求調(diào)整，一般單省或城市每天1000個(gè)點(diǎn)擊基本可以做到全天廣告覆蓋。

確定業(yè)務(wù)目標(biāo)

業(yè)務(wù)目標(biāo)必須明確一下問(wèn)題：一是確定目標(biāo)市場(chǎng)，企業(yè)服務(wù)的顧客是哪一類(lèi)?在什么地方?市場(chǎng)規(guī)模有多大?顧客有什么需求等問(wèn)題，這是制定營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的基礎(chǔ)情報(bào)。二是對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果的確定。包括其他一些企業(yè)追求的目標(biāo)，如企業(yè)知名度，企業(yè)信譽(yù)等。

營(yíng)銷(xiāo)策劃方式設(shè)計(jì)多樣性

企業(yè)產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)方案的途徑是多種多樣的。常用的方法有：

1、自己企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。在長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，每一個(gè)企業(yè)都積累了一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，這是企業(yè)無(wú)形的財(cái)富。借鑒過(guò)去營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成功的經(jīng)驗(yàn)，分析當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，產(chǎn)生新的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案;

2、向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)。本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特別是市場(chǎng)領(lǐng)袖的企業(yè)，他們掌握著大量的市場(chǎng)信息資料，所進(jìn)行的活動(dòng)很值得企業(yè)研究。認(rèn)真分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅可以發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)，還可以利用他們的經(jīng)驗(yàn)，取他人之長(zhǎng)，補(bǔ)自己之短。

3、創(chuàng)新。企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)方式、價(jià)格、銷(xiāo)售、促銷(xiāo)等各方面采取新措施，使得營(yíng)銷(xiāo)效果更好。

精準(zhǔn)、高效點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)模式

精準(zhǔn)廣告最大特征就是點(diǎn)對(duì)面服務(wù)，廣告主所推送信息有爭(zhēng)對(duì)性，不必浪費(fèi)大量廣告成本，轉(zhuǎn)化率達(dá)到最優(yōu)。