今日頭條最主要的3個廣告位置：應用下載 / 落地頁信息流 / 段子落地頁信息流。應用下載即點擊廣告直接跳轉(zhuǎn)到應用下載，iOS直接跳轉(zhuǎn)到appstore，安卓直接下載包；落地頁信息流則是點擊后跳轉(zhuǎn)到H5落地頁；段子落地頁則是在內(nèi)涵段子APP投放。

1、廣告類型的選擇

如果推廣的目的是以量為主，計劃要以落地頁信息流為主。落地頁信息流每日競價的流量大，大約為2億-2.5億。落地頁信息流中分為信息流小圖和大圖，又應當以信息流小圖為主，因為后臺會對信息流大圖的展示做頻率控制，要求不能超過一定次數(shù)的展示，且價格偏高。

除了信息流小圖，賬戶也需要搭配應用下載的計劃，一般應用下載的計劃成本會比較低。信息流三小圖為主+應用下載的搭配，能做到既有流量，又能拉低賬戶整體成本。

如果不求量，只希望降低成本的話建議以應用下載為主，畢竟應用下載類在點擊廣告后直接進入下載，跳過了落地頁環(huán)節(jié)，避免了此環(huán)節(jié)的流失。

2、人群如何定向？

與廣點通恰恰相反，今日頭條在投放初期不宜精細設置受眾。

首先，今日頭條本身的廣告投放就是基于用戶模型，就算不限用戶類型，投放出去的用戶也不會很離譜。

其次，今日頭條本身有很多頻率控制規(guī)則，如果前期設置受眾過窄，賬戶起量會特別難。

再次，同樣一個人群標簽，在不同媒體平臺例如數(shù)據(jù)科技、廣點通、百度和今日頭條對于用戶的定位肯定有出入。

當然如果推廣的產(chǎn)品有特別明確的受眾人群，則另當別論。

3、預算與出價

在預算和出價方面，今日頭條也是很有個性。

a.今日頭條的計劃的實際消耗遠遠低于預算金額。

b.日預算不同，總體投放期間，廣告的展示數(shù)差距非常大。

和廣點通和百度競價類賬戶的預算設置大相徑庭，新投放的賬戶或者新的廣告計劃，今日頭條的預算設置一定要大，最少日預算要達到100000元。因為今日頭條廣告后臺的給量模式是分段式的。

點擊率低的素材，如果點擊激活率高的話可以適當提高出價，爭取更多的曝光，獲得更多的量。如果點擊率低且點擊激活率低的素材，則一定要調(diào)低出價設置關(guān)閉廣告計劃。

4、如何監(jiān)控？

相信這是所有推廣都繞不開的問題。今日頭條的監(jiān)控相對比較簡單，推薦使用talking data監(jiān)控，與今日頭條做過API對接，實時上報點擊idfa數(shù)據(jù)，能夠做到精準的匹配。且talking data可做到實時展現(xiàn)數(shù)據(jù)，便于及時優(yōu)化。

在talking data后臺創(chuàng)建需要投放的鏈接的追蹤短鏈。如下圖，將投放需要跳轉(zhuǎn)的地址填入下載地址，talking data會自動生成追蹤短鏈。

在今日頭條后臺，落地頁鏈接地址，填入需要投放的落地頁地址。將上面在talking data后臺創(chuàng)建的追蹤短鏈，填入第三方點擊監(jiān)測鏈接。這樣即可在talking data后臺的追蹤短鏈下面看到該條廣告計劃的激活注冊等數(shù)據(jù)。不同的廣告計劃用不同的廣告追蹤鏈接，方便觀察廣告計劃的效果，后續(xù)優(yōu)化。

投放為什么要不限受眾？

1、頭條本身就是把廣告當信息流咨詢?nèi)ネ斗牛谟脩裟Ｐ停疫@種模型已經(jīng)每天動態(tài)調(diào)整了3年，所以即便不限，投放到的用戶也不會很離譜

2、用戶標簽是動態(tài)變的，且頭條每天新增的DAU是40萬+，所以每天的用戶標簽都在變化，因此如果限定受眾，可能反而失去了其它的流量機會，所以還不如不限制

3、頭條的頻控策略很多，這對起量是壞處，但對廣告的真實展示是一種保障

4、打比方，你以為設“科技數(shù)碼”類標簽后廣告系統(tǒng)就會100%覆蓋這個人群么？首先系統(tǒng)認為的“科技數(shù)碼”標簽和你認為的不一定完全相同，其次移動大數(shù)據(jù)時代標簽獲取來源增多，會導致標簽沒有搜索時代那么簡單。因此不要迷信于任何廣告平臺（包括我們今日頭條）的數(shù)據(jù)標簽，一切以投放的數(shù)據(jù)反饋為基礎和準則。

為什么高預算？

1、今日頭條的廣告后臺給量是分段式的，和百度、廣點通不一樣，例如1萬預算的計劃，理論上分配到的是100萬次展示，但后臺可能會分10~20次給，這樣就會導致低預算的計劃原始分配到的量很少，當量很少的時候，CTR穩(wěn)定的慢，且數(shù)據(jù)波動厲害，數(shù)據(jù)波動厲害又會影響投放人員的情緒和判斷，而CTR穩(wěn)定的慢還會讓計劃的eCPM沒有競爭力，當eCPM的競爭力增加的慢，后臺分配的流量也會越來越少，形成負面循環(huán)。

2、高預算，可以提升計劃的權(quán)重，從后臺爭取到更多的原始流量，有利于快速增加eCPM。

為什么關(guān)閉評論？

因為天朝的網(wǎng)友大家都懂的，一言不合就要開罵，跟淘寶相同，差評會對后面點入廣告的用戶產(chǎn)生影響。