網站構造：是為了向用戶表達公司信息所選用的網站規劃、節目設置、信息的表現形式等。

網站內容：內容是用戶經過公司網站能夠看到的一切信息，也即是公司期望經過網站向用戶傳遞的一切信息，網站內容包含一切能夠在網上被用戶經過視覺或聽覺感知的信息，如文字、圖像、視頻、音頻等，一般來說，文字信息是公司網站的主要表現形式。 

網站功用：是為了完成發布各種信息、供給效勞等必須的技術支持系統。網站功用直接關系到能夠選用的網絡營銷辦法以及網絡營銷的作用。 

網站效勞：即網站優化能夠供給給用戶的價值，如問題解答、優惠信息、材料下載等，網站效勞是經過網站功用和內容而完成的。