專題是一種推廣方法，在你所運(yùn)營的網(wǎng)站中，既可以將專題視為推廣著陸頁、也可視為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出方法！好專題不僅能為你帶來流量，更能增加網(wǎng)站粘度、為網(wǎng)站品牌“錦上添花”，尤其在醫(yī)療網(wǎng)站、教育類、教程類、知識(shí)問答類等網(wǎng)站更是如此。

 

 

 

　　網(wǎng)站專題頁必做的十個(gè)策劃技巧與方法

 

　　為了深度體現(xiàn)一個(gè)主題，我們通常會(huì)利用一個(gè)點(diǎn)、一件事、一個(gè)主題來策劃一個(gè)頁面或一個(gè)活動(dòng)的流程頁面，該頁面會(huì)包含網(wǎng)站的相應(yīng)模塊、頻道所涉及的功能和該主題事件的內(nèi)容展示。

 

　　本文針對(duì)我以前策劃過的專題來總結(jié)一下我在策劃專題的時(shí)候的一些方法與技巧！

 

　　一、專題網(wǎng)頁的作用

 

　　專題是一種內(nèi)容聚合，有共同性的文章組成的集合體，呈現(xiàn)出信息量大、令人印象深刻的特點(diǎn)，將給讀者在瀏覽這一信息時(shí)得到全方位的認(rèn)知，從而取得讀者給予信任和認(rèn)可，簡單來說，有以下幾點(diǎn)作用：

 

　　1、整合大量信息，吸引網(wǎng)民注意力；

 

　　2、給網(wǎng)站帶來流量，吸引部分用戶；

 

　　3、提高網(wǎng)站被搜索的幾率；

 

　　4、將用戶需要的信息集中展示，方便用戶瀏覽與查找；

 

　　5、將大量數(shù)據(jù)分門別類的展示給用戶，體現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的全面性。

 

　　二、專題策劃之前的準(zhǔn)備工作

 

　　這一步主要來說如何確定好專題主題，選擇好目標(biāo)人群（大部分網(wǎng)站專題主題是由網(wǎng)站運(yùn)營總監(jiān)決定的），如果有資源的話，可以為你的專題做一下小小的調(diào)查（如在QQ群里）。

 

　　在決定策劃一個(gè)專題的時(shí)候，不要急于信息架構(gòu)、畫頁面原型。先花上至少三天時(shí)間搜集信息、資源。信息的來源不一定靠搜索引擎，在線下，如圖書館、書店、朋友閑談中尋找資源和線索，一樣可以為你的專題錦上添花（具體可查看《如何策劃一個(gè)符合用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品專題頁面》的相關(guān)介紹）。

 

　　我在策劃網(wǎng)站專題的時(shí)候，一般會(huì)從以下4個(gè)渠道搜集了信息：

 

　　1、團(tuán)隊(duì)開會(huì)討論：團(tuán)隊(duì)內(nèi)文案和策劃人員一起開會(huì)討論，互相交換想法和看點(diǎn)。

 

　　2、朋友圈：在和朋友歇息的時(shí)候向朋友詢問這方面的信息。

 

　　3、QQ群：自建的一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營QQ群。

 

　　4、網(wǎng)絡(luò)上的一些探討網(wǎng)站運(yùn)營知識(shí)的個(gè)人博客類網(wǎng)站，比如：盧松松博客、呂杭澤SEO自學(xué)網(wǎng)等。

 

　　三、常見的專題有哪些類型？

 

　　每策劃一個(gè)東西，總會(huì)有一個(gè)目的、有一個(gè)策劃成功的指標(biāo)，所以本文開始之前，先將常見的專題的類型拎出來說，大家不要忘記！

 

　　1、產(chǎn)品導(dǎo)購類

 

　　以展示產(chǎn)品，吸引用戶采購產(chǎn)品為目的的專題；對(duì)于醫(yī)療類的專題，則是病種的介紹，吸引患者訪問點(diǎn)擊咨詢預(yù)約。

 

　　2、客戶推廣類

 

　　以展示產(chǎn)品、公司，吸引用戶與對(duì)應(yīng)公司聯(lián)系的專題。

 

　　3、活動(dòng)宣傳類

 

　　這類專題是比較常見的，是通過一個(gè)活動(dòng)點(diǎn)、網(wǎng)站周年慶等形式展開的活動(dòng)，這種專題涉及的頁面比較多，如報(bào)名頁、報(bào)名展示頁、活動(dòng)流程、介紹等。

 

　　以吸引用戶參與活動(dòng)贏得積分、禮包、更多會(huì)員權(quán)限以及宣傳公司某項(xiàng)服務(wù)，吸引用戶報(bào)名參與的專題。

 

　　4、內(nèi)容匯聚型專題

 

　　這類專題一般較為簡捷，大多數(shù)分類展示信息這種專題通過一個(gè)頁面就可以說明問題，如淘寶經(jīng)常舉辦的類似牛仔褲專題、家具專題等，把網(wǎng)站的某一個(gè)分類的信息集中地展示出來引導(dǎo)用戶去進(jìn)行一些網(wǎng)站提供的功能操作。

 

 

 

　　四、專題策劃中：畫出架構(gòu)，搜集信息

 

　　信息已經(jīng)搜集妥當(dāng)，在心里也已經(jīng)打好腹稿，先花上1個(gè)小時(shí)的時(shí)間將專題信息架構(gòu)畫出來，關(guān)于專題的信息架構(gòu)思路來源，也有幾個(gè)技巧：

 

　　1、在圖書目錄中獲得，一本書的目錄，是全書的主題線索。可在電商站上搜尋到目錄，然后將目錄進(jìn)行再濃縮，套用在你的專題架構(gòu)中。

 

　　2、在網(wǎng)絡(luò)上下載專題主題相關(guān)文檔PPT，這也會(huì)為你的專題架構(gòu)增光添彩的。

 

　　3、去專題相關(guān)網(wǎng)站擄掠信息架構(gòu)，必有意想不到的收獲。

 

　　4、博主文章中攫取。好的文章，不僅僅要仔細(xì)研讀，還要總結(jié)精華觀點(diǎn)。

 

　　專題信息架構(gòu)搭好了，接下來的事情就水到渠成了！

 

　　五、畫出專題頁面原型，呈現(xiàn)專題原始風(fēng)貌

 

　　專題的呈現(xiàn)方式有很多種，比如目錄式（一些博主文章整理時(shí)慣用的方法）、專題模板模塊定制式（大眾話的新聞專題的呈現(xiàn)方式）、文章串聯(lián)式。

 

　　對(duì)此，呂杭澤建議重要的專題相當(dāng)于一個(gè)網(wǎng)站的首頁，其主題更具針對(duì)性，所以好的專題要拿出策劃首頁的重視程度，走“原型-設(shè)計(jì)-制作-內(nèi)容填充-上線”的道路（當(dāng)然，為了SEO，可以在專題的適當(dāng)?shù)胤郊由蠈?shí)時(shí)更新塊）。

 

　　原型的畫法因人而宜，工具可選word、Visio、Axure等。

 

　　同時(shí)，建議大家要注意專題展示的幾個(gè)要素：

 

　　1、首屏（用戶不需要拖動(dòng)鼠標(biāo)下移即看到的頁面范圍）要有足夠引導(dǎo)，能看到重點(diǎn)內(nèi)容。

 

　　2、頁面較多產(chǎn)品和內(nèi)容的專題要設(shè)置有上部導(dǎo)航。

 

　　3、當(dāng)有多個(gè)分區(qū)時(shí)，右側(cè)要有快速導(dǎo)航。

 

　　4、要有引出到網(wǎng)站其他頁面的入口，以免彈出率較高。

 

　　5、導(dǎo)購類專題，盡量控制在單一品種產(chǎn)品，產(chǎn)品須有價(jià)格區(qū)間和對(duì)比。

 

　　六、如何高效管理專題運(yùn)營工作

 

　　1、建立專題運(yùn)營流程表：規(guī)范每個(gè)專題需要經(jīng)過的流程以及每個(gè)環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人和職責(zé)。

 

　　2、建立專題時(shí)間進(jìn)度表：由專題運(yùn)營負(fù)責(zé)人將專題每個(gè)流程預(yù)計(jì)的時(shí)間和當(dāng)前進(jìn)度及時(shí)記錄以及時(shí)掌控每個(gè)專題當(dāng)前的時(shí)間進(jìn)度。

 

　　3、使用項(xiàng)目管理方法：每個(gè)專題指定項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，參與項(xiàng)目的人員通過建立專題項(xiàng)目，將任務(wù)分配給專題各環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人，每個(gè)環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人完成系統(tǒng)任務(wù)后及時(shí)在系統(tǒng)中置任務(wù)狀態(tài)并通知到相關(guān)人等。

 

　　4、高效管理專題文檔：在知識(shí)庫中建立專題文檔資料庫，及時(shí)匯總當(dāng)前專題的各項(xiàng)資料以及歸檔以往各期專題。

 

　　5、利用OSS后臺(tái)有效專題管理：如長期制作有交互效果的專題，例如通過專題客戶報(bào)名、客戶積分、客戶參與調(diào)研、客戶采取某項(xiàng)行為等，可以采取OSS后臺(tái)建立相關(guān)功能用于記錄哪些用戶報(bào)名、參與調(diào)研、參與活動(dòng)等，便于跟蹤并及時(shí)處理，形成線上的管理模式，避免郵件往來，記錄混亂，無法有效跟蹤。

 

　　七、如何更好參與策劃設(shè)計(jì)配合

 

　　1、將專題的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)運(yùn)營接口人固定下來，形成一個(gè)虛擬團(tuán)隊(duì)。

 

　　2、各自對(duì)對(duì)方工作要有所了解。

 

　　運(yùn)營應(yīng)向產(chǎn)研設(shè)計(jì)介紹本網(wǎng)站專題活動(dòng)的運(yùn)營思路。

 

　　產(chǎn)品則應(yīng)培訓(xùn)運(yùn)營人員如何從產(chǎn)品角度規(guī)劃專題。

 

　　設(shè)計(jì)則應(yīng)培訓(xùn)運(yùn)營人員視覺對(duì)于用戶行為的影響。

 

　　研發(fā)則應(yīng)培訓(xùn)運(yùn)營人員基礎(chǔ)的系統(tǒng)承載能力等知識(shí)。

 

　　3、專題策劃時(shí)，運(yùn)營人員除了實(shí)現(xiàn)運(yùn)營目的外，應(yīng)從產(chǎn)研設(shè)計(jì)角度來思考專題，如提供專題的線框圖、可能出現(xiàn)的報(bào)錯(cuò)頁面文案，SEO的要求，URL的需求等等。

 

　　4、及時(shí)分享專題的效果。專題上線后一段時(shí)間，運(yùn)營應(yīng)將專題的效果及時(shí)分享給產(chǎn)研設(shè)計(jì)，讓大家都能得到認(rèn)可，同時(shí)也及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

 

　　八、如何讓專題吸引用戶轉(zhuǎn)化？

 

　　大家都知道，做專題的目的就的為了提高轉(zhuǎn)化率，一般來說，呂杭澤覺得用戶轉(zhuǎn)化的行為一般基于以下幾個(gè)心理：

 

　　1、從便宜心理

 

　　用戶傾向于占便宜（注意是占便宜而不是便宜），即用戶原來只能以某類價(jià)格購買或獲得某類服務(wù)的權(quán)限，現(xiàn)在可以以更低的價(jià)格購買或獲得更多服務(wù)的權(quán)限。

 

　　因此，突出前后價(jià)格或服務(wù)的對(duì)比十分重要，這就是很多網(wǎng)站促銷會(huì)把原價(jià)劃叉的原因。

 

　　2、從眾心理

 

　　用戶傾向于擁有大多數(shù)人擁有的產(chǎn)品和服務(wù)，即用戶對(duì)大多數(shù)人已經(jīng)購買的產(chǎn)品和服務(wù)有信任感以及不愿脫離潮流而落伍的心理。

 

　　因此，突出本專題已經(jīng)有多少人報(bào)名購買參與非常重要。這就是很多網(wǎng)站把成交量作為搜索結(jié)果的篩選項(xiàng)以及參與人數(shù)直接呈現(xiàn)在專題頁的原因。

 

　　3、從權(quán)威心理

 

　　用戶傾向于認(rèn)可權(quán)威人士認(rèn)可和推薦的產(chǎn)品和服務(wù)，即用戶對(duì)權(quán)威人士認(rèn)可和推薦的產(chǎn)品和服務(wù)有服從性和安全感。

 

　　因此，突出本專題業(yè)內(nèi)某龍頭企業(yè)或知名企業(yè)參與能很好地帶動(dòng)其他企業(yè)參與。這就是很多網(wǎng)站把品牌以及成功故事放在頁面上的原因。

 

　　4、饑餓心理

 

　　越是有一定難度獲得的產(chǎn)品和服務(wù)越能吸引用戶參與，難度往往體現(xiàn)出該產(chǎn)品或服務(wù)的稀缺性，稀缺性則體現(xiàn)著珍貴。

 

　　因此，專題突出優(yōu)惠的產(chǎn)品和服務(wù)的少量數(shù)量及名額，以及制造用戶需采取一定行為才能獲取等顯得非常重要。

 

　　九、專題上線推廣，優(yōu)化你的專題

 

　　專題做好之后，進(jìn)行最后一次上線前的審核，優(yōu)化一下細(xì)節(jié)，和設(shè)計(jì)稿截屏對(duì)一下像素，沒問題即可上線推廣。

 

　　如果是長期專題，在時(shí)間和人力允許的情況下，可以制作幾個(gè)版本的專題，分別投放在不同渠道，并嵌入跟蹤代碼，測試一段時(shí)間的效果，再統(tǒng)一確定一個(gè)版本全面投放。

 

　　對(duì)于專題的好與壞，你說的不算、老板說的不算、用戶的行為說的算！所以專題上線后，要實(shí)時(shí)監(jiān)測，做效果評(píng)估！這個(gè)效果評(píng)估不僅僅要看專題數(shù)據(jù)，還要注重在業(yè)界的影響力，還是那句話，你的網(wǎng)站首頁（網(wǎng)站的品牌）有多大影響力，你的專題就能夠達(dá)到多大影響力。

 

　　十、專題策劃過程中的一些問題

 

　　如果將專題視為一個(gè)打包好的產(chǎn)品的話，其能延伸出很多東西，比如，我們可以將專題濃縮成一篇文章（不要太長，800字左右最適中），可以將專題的信息架構(gòu)用圖片展示出來，可以將專題制作成一個(gè)精美的PPT文檔（或其他格式）……，在專題的策劃制作過程中，我們還是有一些問題需要注意的：

 

　　1、如何高效的制作專題？

 

　　發(fā)揮系統(tǒng)優(yōu)勢，將常規(guī)的專題定制為多套模板，由運(yùn)營人員用CMS后臺(tái)即時(shí)發(fā)布。

 

　　簡單、模板化的專題，可以使運(yùn)營直接與設(shè)計(jì)對(duì)接，由設(shè)計(jì)直接制作專題，取消中間的產(chǎn)品人員傳遞環(huán)節(jié)。

 

　　2、如何避免專題方案臨時(shí)變更？

 

　　運(yùn)營人員可在專題策劃初期及時(shí)與產(chǎn)研溝通，提供多套可選方案，評(píng)估交互、視覺實(shí)現(xiàn)可能性，以免因?yàn)楫a(chǎn)研人力、技術(shù)、系統(tǒng)承載、版本時(shí)間等原因?qū)е伦畛醴桨笩o法實(shí)現(xiàn)，臨時(shí)修改。

 

　　3、如何跟蹤專題效果？

 

　　專題的URL中應(yīng)嵌入GA代碼，方便GA跟蹤。專題投放的不同渠道的廣告應(yīng)在廣告鏈接的URL加入代碼，以方便識(shí)別不同渠道廣告效果。

 

　　總結(jié)：

 

　　任何一個(gè)網(wǎng)站都由大量的內(nèi)容組成，這里暫不討論內(nèi)容的貢獻(xiàn)者是用用戶還是網(wǎng)站編輯，如何整合信息內(nèi)容，是網(wǎng)站吸引用戶注意力的關(guān)鍵。

 

　　網(wǎng)站要將部分內(nèi)容從海量的數(shù)據(jù)庫里抽出展示給大家，這就產(chǎn)生了專題，專題的選題極其重要，好的專題選題不僅能為網(wǎng)站帶來流量，還能吸引部分用戶，大大提高網(wǎng)站被搜索到的幾率，一定程度上優(yōu)化了網(wǎng)站的搜索引擎。

 

　　同時(shí)，將用戶需要的信息集中地展示在專題上能夠方便用戶瀏覽與查找，體現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的全面與系統(tǒng)，還有助于網(wǎng)站PV值的提升。