賬戶的關鍵詞質量度優化，我們首先要看的是這個賬戶的選詞。

選擇替換關鍵詞的方法：

1，查看客戶的網站，使用詞語描述客戶的產品和服務。

2，使用關鍵詞推薦工具，根據客戶的業務獲得系統推薦關鍵詞。優先選擇：“潛在客戶”搜索詞，“黑馬”詞，“同行動態”詞，和“網頁相關”詞。選擇相關度高的業務詞，選擇價位適中的長尾關鍵詞。

3，使用推廣客戶端的快速新建推廣計劃功能。此時系統會根據我們的預算和推廣地域，給賬戶推薦適合的關鍵詞。需要注意如果我們設置的預期預算較低，系統會避開推薦競爭激烈的核心詞，轉而推薦價位適中的商機詞。

我們確定了要推廣的關鍵詞后，就要將重新確定的關鍵詞區分推廣單元，也就是整理賬戶結構。把關鍵詞按照產品、功能、品牌等維度分為不同的推廣計劃：產品、產品咨詢、產品購買、品牌、商家、潛在人群……

關鍵詞的分組已經設置好了。要為關鍵詞選擇哪種匹配方式呢？

在了解到目前系統的三種匹配方式：精確匹配，短語匹配，廣泛匹配之后。有的客戶表示：我希望引入的都是精準的流量，你幫我全都設置為精確匹配。這個時候推廣顧問就要謹慎的為客戶提出建議了。精確匹配有其優勢：完全清楚地知道用戶的搜索內容 無需更新否定關鍵詞。但也存在缺點：無法獲得更多有效流量，點擊量較低。設置精確匹配雖然保證了流量的精準性，一旦長期推廣卻無法根據網民的搜索習慣和最新市場動向獲得最新流量數據。損失掉長尾詞的來源，喪失了優化的空間。不利于降低推廣成本。

因此如果推廣計劃有充足的預算，還是建議使用廣泛匹配+否定關鍵詞的黃金組合。這種組合省時省心，優勢：提供更高的點擊量，無需添加全部的相關變體形式。

當然如果推廣計劃的預算有限，也可以選擇短語匹配+否定關鍵詞的組合。另外主營業務詞復制為兩個計劃，設置不同的匹配方式，精確匹配下出價較高，短語或廣泛匹配模式下適當降低出價。都是既能保證排名，又不會損失流量的上佳選擇