關(guān)鍵詞的重要性，為什么搜索流量都隱藏在關(guān)鍵

閱讀 ?·? 發(fā)布日期 2021-08-08 14:32 ?·? admin
挖掘關(guān)鍵詞是很重要，但挖掘出真正是用戶需求的關(guān)鍵詞才是最重要的，而用戶需求的這個(gè)關(guān)鍵詞，我們也叫精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。關(guān)于關(guān)鍵詞挖掘方法和工具這個(gè)公眾號之前也寫過，但首先第一步，理解過什么是關(guān)鍵詞嗎？


 
關(guān)鍵詞是什么？
 
你隨便問一個(gè)才入門SEO不久的都知道，就是要做排名的那個(gè)詞。比如我之前幫老東家賣大閘蟹的，建了一個(gè)白楊大閘蟹網(wǎng)站，那么，【大閘蟹】這個(gè)詞就是關(guān)鍵詞。
 
為什么搜索流量都隱藏在關(guān)鍵詞里？要解答這個(gè)問題，我從以下三點(diǎn)來說說。
 
第一，弄明白什么是搜索流量。搜索流量是指，不管是在PC端還是移動端，不管是在中國還是國外，不管是以文字還是符號、語音、圖片形式，不管是在百度還是APP、淘寶、微信上，只要是用戶主動去搜索他想要的并且點(diǎn)擊了任何一個(gè)結(jié)果，這就是搜索流量。
 
第二，95%以上的搜索都是以文字形式進(jìn)行的，不管這個(gè)是英文，還是日文。即使很多中老年不會打字的語音輸入，也是搜索那里自動語音識別轉(zhuǎn)文字再搜索的。以圖搜圖這個(gè)比例就更少了。
 
第三，雖然他官方名字叫關(guān)鍵詞，但如果用生意的角度來看的話，它應(yīng)該叫【用戶需求】。
 
補(bǔ)充說明，這里的關(guān)鍵詞，包含主關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。而用戶想要搜到他想要的東西，不斷加大這個(gè)詞的詳細(xì)度，比如他想知道羊絨圍巾有哪些品牌，哪個(gè)好。他先輸入羊絨圍巾品牌，然后發(fā)現(xiàn)沒有他想要的，然后他會繼續(xù)輸入羊絨圍巾哪個(gè)品牌好，羊絨圍巾品牌排行之類的詞。
 
我們以前在做網(wǎng)站時(shí)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的自然搜索過來的流量，80%都是用戶輸入的長尾關(guān)鍵詞過來的。這就是為什么我上面說，搜索流量都隱藏在關(guān)鍵詞里。
 
你可能還會問，我投放廣告的流量不在吧？如果你是投搜索類的流量，依然是在關(guān)鍵詞里，依然要做分析研究精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。
 
弄懂關(guān)鍵詞之詞根
 
【詞根】這個(gè)詞我在公眾號過往寫的文章中提到不多，一共也就兩三次。對于SEO新人，或者外行來說，詞根是什么意思都不知道，還說弄懂。
 
詞根，用白話理解就是詞的根根，就像樹根根一樣。舉例，我喜歡你。它就是由我/喜歡/你組成，如果是搜索引擎的話，會分詞成我/喜/歡/你。
 
這里又冒出一個(gè)術(shù)語【分詞】，所謂分詞主要是指搜索引擎里中文分詞的一種方法。
 
詞根只能是一個(gè)字嗎？不是的。比如華為手機(jī)，這里詞根就是華為和手機(jī)。
 
為什么要先弄詞根呢？那是因?yàn)榉奖阃诰虺龈嘞胍脑~來，然后再來找到用戶需求詞。下面舉例：
 
比如，假如我現(xiàn)在是婚慶行業(yè)從業(yè)，我想找到更多用戶關(guān)于結(jié)婚需求的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。怎么辦呢？
 
比如我找到這個(gè)行業(yè)目前最好的婚X記（免得說我打廣告），直接進(jìn)入首頁從頂部導(dǎo)航、邊欄導(dǎo)航就能找出它的很多關(guān)鍵詞（如下圖）。




 
 
比如婚宴酒店、結(jié)婚攻略、婚紗攝影、婚禮策劃、婚禮攝影等等。那么，我們可以提取如結(jié)婚、婚宴、婚禮、婚紗等詞根。
 
弄懂關(guān)鍵詞之詞組
 
這里的詞組是指詞與詞組合的意思哈。比如上面京東那個(gè)圖婚紗是一個(gè)產(chǎn)品，而材質(zhì)里面幾十種類，隨便組合就是一個(gè)新的詞了，比如蕾絲婚紗，綢緞婚紗。
 
如果我再加上品牌來組合的話，又可以是南極人蕾絲婚紗，南極人綢緞婚紗。這樣你能理解詞組了吧。
 
當(dāng)我們把關(guān)鍵詞整理成詞組以后，就可以去挖掘出用戶的長尾需詞關(guān)鍵詞了。這里我以5118工具舉例。
 
你肯定會說，怎么又用5118，其實(shí)不管是5118還是別的，因?yàn)樽隽髁慷夹枰业骄珳?zhǔn)長尾關(guān)鍵詞，在關(guān)鍵詞挖掘這塊的工具上，真的是有很多工具，并且他們以此來盈利。而5118正因?yàn)槠湓~庫里數(shù)據(jù)多，所以用的人也多了。
 
比如，我想知道用戶對蕾絲婚紗一般會搜哪些詞，用5118長尾詞工具挖掘如下圖：


 
 
當(dāng)然，這里說明兩點(diǎn)：
 
一是下載這些是要開會付費(fèi)會員，最基礎(chǔ)的也要280一年，你如果不想花錢，可以用百度下拉框和相關(guān)搜索去收集，或者找一些免費(fèi)的工具。
 
二是在收集這些詞組的時(shí)候，有一個(gè)最最重要的就是，你一定要對業(yè)務(wù)清楚，舉例，比如你是賣婚紗的，類似像綢緞婚紗怎么洗之類的詞，以白楊的經(jīng)驗(yàn)基本不會做。為什么，就如我以前賣大閘蟹一樣，別人搜大閘蟹蒸多久這樣詞，基本代表別人已經(jīng)買好大閘蟹了哈哈哈。
 
所以說，你弄懂關(guān)鍵詞組詞去找用戶需求的前提，你還得深入了解你的業(yè)務(wù)。不是看這個(gè)詞有流量就一定要做，要看這個(gè)詞的流量對你有沒有用。精準(zhǔn)的前提就是你找詞找得精準(zhǔn)啊。
 
弄懂關(guān)鍵詞之詞庫
 
詞庫，又是一個(gè)很高大上的名詞是不是？我第一次聽到應(yīng)該是六七年前張國平老師在杭州濱江網(wǎng)易總部做的一次分享上。
 
我相信很多SEO新人，包括想進(jìn)這行的，經(jīng)常聽到一些做流量的說，要建多少詞庫之類，詞庫到底是個(gè)什么東東？
 
所謂詞庫，如果我們把詞根，詞組比成糧食的話，那么詞庫就是裝這些糧食的倉庫。
 
在大型網(wǎng)站里面有個(gè)說法叫要想增加流量，加詞庫啊。為什么加詞庫可以增加流量呢？因?yàn)橐郧按笳镜牟呗圆⒉皇俏覀冃≌荆ㄟ@里主要指一般企業(yè)站，或者說頁面低于10萬以下的）主要靠什么外鏈，或者更新內(nèi)容之類的。
 
他們的一個(gè)核心策略就是通過詞庫來進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化，用詞庫來組合成多個(gè)頁面。每多增加詞就是增加頁面，然后再想辦法把頁面整體收錄提上去，從而獲得更多流量。
 
弄懂關(guān)鍵詞之核心
 
關(guān)鍵詞核心是什么？是怎么分析關(guān)鍵詞？是怎么挖掘關(guān)鍵詞？是怎么挖掘更多關(guān)鍵詞？是怎么搞個(gè)百萬千萬關(guān)鍵詞庫？是怎么把詞布局進(jìn)去？都不是。
 
弄懂關(guān)鍵詞的核心是理解不同平臺關(guān)鍵詞背后的用戶使用不同。
 
而做SEO的最大自我困住也在這。就是以為SEO的關(guān)鍵詞這一套走天下，忽略了關(guān)鍵詞背后其實(shí)是用戶需求。
 
怎么理解？就是這個(gè)同一個(gè)關(guān)鍵詞的用戶需求搜索背后，在每個(gè)平臺是不一樣的。怎么發(fā)現(xiàn)？最簡單方法，你在百度、微信、淘寶都輸入關(guān)鍵詞網(wǎng)站設(shè)計(jì)，你自己看相關(guān)搜索提示你就懂我說的了。
 
如果再往深一點(diǎn)思考，那是因?yàn)槠脚_屬性不同，所以用戶找同一個(gè)需求，然后后面需求不同。比如，在百度一般搜索簡單的問題，如果深入的，懂得人會上知乎，甚至在微信搜一些深度文章。