搜索生態(tài)變化①內(nèi)容分發(fā)場景從目前來看，隨著新媒體的快速發(fā)展，用戶閱讀習(xí)慣的改變以及內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)建內(nèi)容策略性的傾向Feed信息流傳播，給搜索引擎識別主題內(nèi)容，帶來諸多挑戰(zhàn)。而在這個過程中，搜索引擎也在不斷的調(diào)整搜索算法，試圖從單一的頁面相關(guān)性去從語義主題的角度衡量一個頁面的主體內(nèi)容。這就需要讓我們思考，撰寫文章的時候既滿足SEO的要求，又滿足Feed流新媒體傳播的要求，這樣我們才能夠針對搜索引擎友好，而有利于新媒體平臺的傳播。②內(nèi)容形態(tài)多樣針對內(nèi)容形態(tài)多樣化，目前百度搜索仍然在不斷的嘗試去衡量視頻、音頻、直播的相關(guān)性搜索排序策略，并且百度搜索結(jié)果的展現(xiàn)，日漸趨向多樣化內(nèi)容類型的展現(xiàn)形式。這就需要讓我們思考：當(dāng)我們專注百度搜索流量的時候，我們的內(nèi)容生產(chǎn)，該如何進(jìn)行有效組合與匹配，哪些內(nèi)容用于圖文，哪些內(nèi)容用戶視頻等。③內(nèi)容生產(chǎn)者多樣從目前來看，對于任何一個企業(yè)運營者而言，基于百度搜索流量的布局，都是呈現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)多樣化的形態(tài)，比如：百家號，百度小程序，百度相關(guān)產(chǎn)品運營，獨立網(wǎng)站，以及一些第三方社交平臺等。而作為企業(yè)運營者，我們有必要思考，如何處理相關(guān)性生產(chǎn)主體與自身實際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，如何去做內(nèi)容布局。2、新生態(tài)百度搜索排序規(guī)則1）搜索體驗原則改變①基于搜索需求的滿足，而非文本相關(guān)性簡單理解：非文本相關(guān)性，實際上我們認(rèn)為主要是強(qiáng)調(diào)頁面的SEO技巧策略，比如：五處一詞的布局和關(guān)鍵詞密度的考慮。而目前來看，百度搜索而更看重內(nèi)容對用戶需求的滿足程度，它通常是一個多維度的綜合數(shù)據(jù)指標(biāo)的衡量結(jié)果，而基于不同產(chǎn)品類型在百度搜索的展現(xiàn)。因此，百度搜索可能在后期會不斷嘗試通過衡量：百家號，百度小程序，百度相關(guān)產(chǎn)品，獨立網(wǎng)站，針對同一關(guān)鍵詞下，搜索排序的用戶行為指標(biāo)，內(nèi)容質(zhì)量綜合指標(biāo)等去衡量展現(xiàn)策略。②識別內(nèi)容質(zhì)量的范疇從目前移動端不斷的展現(xiàn)大量的視頻搜索結(jié)果的相關(guān)情況，我們明確百度搜索不斷的在強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量識別的范疇，這就包括視頻與直播等多種類型。我們認(rèn)為對方可能會重點考慮兩個數(shù)據(jù)指標(biāo)，一個是內(nèi)容主體語音文字的衡量，另外一個就是內(nèi)容主體數(shù)據(jù)指標(biāo)的衡量，它可能包括：播放量，播放時長，評論量，互動論，點贊，轉(zhuǎn)發(fā)，收藏等諸多因素。③強(qiáng)化號作者區(qū)分度百度搜索在不斷審查賬號質(zhì)量度與權(quán)威度的同時，也在不斷強(qiáng)化獨立頁面內(nèi)容質(zhì)量在搜索排序的合理性，確保搜索排序的公平性，合理的與大型機(jī)構(gòu)競爭。3、百度搜索排序原則·新變化簡單理解：無論是搜索生態(tài)如何的變化，百度搜索排序的規(guī)則都是基于滿足用戶的綜合性搜索需求而建立的，因此，我們討論百度搜索排名的策略都是基于此，它主要包括：排序基本要求①相關(guān)性頁面主題相關(guān)是百度搜索判斷一個頁面與特定關(guān)鍵詞檢索是否匹配一個重要的參考依據(jù)，理論上用戶搜索相關(guān)的內(nèi)容主題相關(guān)性匹配越高，被檢索展現(xiàn)的概率可能就會越高。簡單舉例：用戶在查詢“天氣預(yù)報”，而你的頁面描述的是“火車票列表”那么，它幾乎是不可能展現(xiàn)的。（理論上）②需求主次其次，作為這一個重要考量百度搜索排序規(guī)則的影響因子就是滿足用戶搜索需求主次的順序與能力，如何解讀需求的主次，官方給出的百度SEO建議它包括：主要意圖和次要意圖簡單舉例，當(dāng)我們檢索“黃豆”的時候，基于百度搜索用戶長周期的搜索需求識別，更多的主需求是查詢“黃豆?fàn)I養(yǎng)價值與功效”而次需求可能是了解“黃豆”的基本生長環(huán)境，甚至是“黃豆價格”。引申舉例：舉例1：當(dāng)你檢索“黃豆的功效與作用”時候，我們在去判斷這個關(guān)鍵詞檢索結(jié)果的時候，它的主需求可能是“黃豆的營養(yǎng)價值”而次需求可能是“黃豆的作用”，因此，我們在撰寫相關(guān)性內(nèi)容的時候，可能頁面內(nèi)容需要詳盡的描述的方向是營養(yǎng)價值。舉例2：當(dāng)你檢索“減肥”的時候，它的搜索需求可能有“減肥急，減肥食譜一周瘦10斤，跳繩減肥正確方法”如果你試圖排名這個關(guān)鍵詞的時候，我們一定要思考，誰到底是“減肥”的主需求詞。通常來講，我們給出的建議包括：根據(jù)“減肥”關(guān)鍵詞的相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)從高到低去判斷，其次，你可能需要參考搜索結(jié)果TOP10-20的文章頁面內(nèi)容，可能會涉及TF-IDF相關(guān)性算法。蝙蝠俠IT認(rèn)為：一詞多義的搜索需求展現(xiàn)，它可能需要搜索引擎基于個性化的判斷，比如：當(dāng)你檢索“小米”的時候，是展現(xiàn)“小米”手機(jī)，還是展現(xiàn)“小米”糧食。搜索引擎初步審查頁面的相關(guān)性和滿足用戶搜索需求的主次，去篩選判斷，是否可以進(jìn)入到“索引庫”。而后基于如下的核心影響因素，進(jìn)行“百度收錄”與搜索排序展現(xiàn)的判斷。核心影響因素①內(nèi)容質(zhì)量針對內(nèi)容質(zhì)量度這個問題，百度搜索更多的目前是強(qiáng)調(diào)頁面的價值分析，它更多的是基于滿足用戶搜索需求前提下的進(jìn)一步深度的思考與多維度分析，比如：如何提高百度權(quán)重？對于一些精簡的答案，提升滿足用戶搜索需求的綜合質(zhì)量度，雖然這個是正確的，而搜索引擎更加希望得到的結(jié)果是你進(jìn)一步的展開與詳盡的描述過程，比如：它包括頁面主題內(nèi)容的撰寫，內(nèi)容頁面的邏輯結(jié)構(gòu)，反向鏈接的匹配，用戶的行為指標(biāo)等等。其中，我們認(rèn)為：你的頁面內(nèi)容組成是否豐富全面，段落結(jié)構(gòu)清晰，解決實際問題的能力強(qiáng)，并且內(nèi)容展現(xiàn)形象和有趣，可能是重要的衡量指標(biāo)。②權(quán)威性從目前來看，百度搜索在多個公共平臺不斷表達(dá)，頁面內(nèi)容主體的權(quán)威性，是直觀影響搜索展現(xiàn)的一個重要因素，特別是對于一些資質(zhì)度要求比較高的行業(yè)：醫(yī)療和法律。內(nèi)容生產(chǎn)者是否是可信任的，知名的，在某個領(lǐng)域具有較高的專業(yè)度，甚至是行業(yè)大V，具有一定的權(quán)威性，都是一個重要的指標(biāo)。③瀏覽體驗針對瀏覽體驗我們已經(jīng)是不止一次的提及，而百度搜索仍然強(qiáng)調(diào)頁面體驗應(yīng)該以內(nèi)容聚焦為主體，而避免出現(xiàn)大量的沒有必要性的廣告，特別是彈窗廣告。同時，也應(yīng)該保持一個良好的視覺體驗，比如：頁面的樣式與色彩搭配，當(dāng)然，頁面的加載速度永遠(yuǎn)是排名在第一位。其中，頁面的用戶行為體驗也是一個重要的指標(biāo)，比如：評論，點贊，轉(zhuǎn)發(fā)，收藏等。④時效性頁面時效性是衡量一個頁面重要性的一個參考指標(biāo)，其中文章的發(fā)布時間與內(nèi)容新舊程度，往往成為百度搜索重點考量的數(shù)據(jù)指標(biāo)，特別是對于一些突發(fā)事件的解讀。簡單理解：我們在提高頁面綜合質(zhì)量的同時，如何讓頁面保持“最新”的狀態(tài)，是我們需要認(rèn)真思考的一個方面。小結(jié)：當(dāng)所有維度都在一定統(tǒng)計衡量范圍之內(nèi)的，單向維度越高，百度搜索排序展現(xiàn)越好。3）待考察性因子通常來講所謂的待考察性因子，我們主要是指百度不收錄的頁面元素，可能出現(xiàn)的一些情況，比如：①SEO作弊如果你的網(wǎng)站推廣策略采用的是SEO作弊的方式，比如：百度鏡像，惡意采集等方式構(gòu)建的網(wǎng)站內(nèi)容，那么，搜索引擎通常會選擇規(guī)避這樣的站點，而不索引相關(guān)頁面。②低質(zhì)量內(nèi)容頁面低質(zhì)量內(nèi)容，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容全部是采集而來的垃圾內(nèi)容，甚至是文不對題，亦或是一個“垂直性網(wǎng)站”短期增加大量不相關(guān)內(nèi)容，并且質(zhì)量度不高，影響整站的主體垂直性。③頁面強(qiáng)權(quán)限對于頁面訪問強(qiáng)權(quán)限的問題，主要是指當(dāng)你訪問網(wǎng)站某一個頁面的時候，你可能需要非常高的權(quán)限才能訪問，亦或是獲取成本比較高，那么，百度搜索可能去選擇一些相同關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，同樣會更大滿足用戶搜索需求的頁面去替代這一站點的展現(xiàn)。網(wǎng)站優(yōu)化是指通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達(dá)到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值，是一項系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運營維護(hù)的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要求。