外鏈再核查對(duì)于任何一個(gè)頁(yè)面具有較高的反向鏈接，我們都會(huì)建議對(duì)方通過(guò)外鏈查詢的相關(guān)工具，進(jìn)行二次核查，主要的目的就是去核查這些外鏈的穩(wěn)定性，是否已經(jīng)出現(xiàn)大面積的死鏈接。同時(shí)你可能需要注意：統(tǒng)計(jì)所有外部鏈接的錨文本類型，是文本內(nèi)容，還是純網(wǎng)址，這樣有利于我們接下來(lái)的后續(xù)工作，是否進(jìn)行頁(yè)面內(nèi)容替換，亦或是采取域名重定向的策略。替換舊內(nèi)容如果你在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)一些早期的頁(yè)面，擁有大量的外鏈，并且活躍度非常高，這個(gè)時(shí)候我們需要考察頁(yè)面主題內(nèi)容。這里面我們面臨如下兩個(gè)問(wèn)題：1）替換相關(guān)性內(nèi)容理論上，我們通常都會(huì)建議你去選擇替換相關(guān)性內(nèi)容，這樣的情況，我們?cè)诘玫芥溄訖?quán)重傳遞的過(guò)程中，新內(nèi)容的排名會(huì)響應(yīng)的非常及時(shí)。它如同啟用相關(guān)性老域名的策略是一樣的，但這里面有一個(gè)小細(xì)節(jié)，那就是我們?cè)谧珜懶聝?nèi)容的時(shí)候，一定要思考，如何盡量滿足與外部鏈接描述內(nèi)容的主題相關(guān)。2）替換非相關(guān)性內(nèi)容如果我們?cè)噲D替換非相關(guān)性內(nèi)容，這里面需要明確一個(gè)事情，那就是你的頁(yè)面正式更新上線之后，早前的一些關(guān)鍵詞排名是仍然存在的。簡(jiǎn)單理解：雖然你替換新內(nèi)容，但是之前排名的關(guān)鍵詞A，搜索引擎仍然會(huì)給這個(gè)頁(yè)面排名A這個(gè)關(guān)鍵詞一段時(shí)間。而對(duì)于新內(nèi)容的識(shí)別與關(guān)鍵詞排名，可能需要等待百度快照更新之后，才會(huì)陸續(xù)的展現(xiàn)相關(guān)性排名。重定向頁(yè)面一般來(lái)講針對(duì)舊頁(yè)面鏈接非常豐富的URL，我們通常如果沒(méi)有相關(guān)性內(nèi)容做更新，都會(huì)建議將其利用301進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，確保權(quán)重可以得到轉(zhuǎn)移。但在這個(gè)過(guò)程中，我們針對(duì)跳轉(zhuǎn)的目標(biāo)URL，應(yīng)該盡量的控制在同分類下的內(nèi)容，如果實(shí)在選擇不清楚，可以直接定向到當(dāng)下分類的URL地址。但這里有一個(gè)溫馨的小提示：由于歷史頁(yè)面的時(shí)間元素，我們?cè)诰W(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，偶爾會(huì)遇到這樣的情況，早期的鏈接是HTTP，而現(xiàn)在進(jìn)行網(wǎng)站改版之后，變成HTTPS，這就需要在重定向的時(shí)候，注意鏈接樣式的變化，配置好相關(guān)策略。相關(guān)注意事項(xiàng)值得一提的是我們?cè)谧鱿嚓P(guān)舊內(nèi)容審查的時(shí)候，有很多做時(shí)候，不同目錄下的內(nèi)容欄目名稱已經(jīng)是被刪除過(guò)的，因此，有的時(shí)候SEO從業(yè)者會(huì)利用Robots.txt這個(gè)文件去屏蔽這些相關(guān)性的內(nèi)容，因此，我們?cè)谥匦吕眠@些內(nèi)容頁(yè)面的時(shí)候，可能需要審查是否已經(jīng)被屏蔽。如果出現(xiàn)屏蔽百度蜘蛛的情況，我們可能需要針對(duì)URL的特征標(biāo)識(shí)，進(jìn)行調(diào)整，否則很難利用到這部分資源。網(wǎng)站優(yōu)化是指通過(guò)對(duì)網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達(dá)到對(duì)用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值，是一項(xiàng)系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對(duì)用戶的優(yōu)化、對(duì)搜索引擎的優(yōu)化、對(duì)運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)策略的必然要求。

網(wǎng)站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)明。

（1）狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化，也就是讓網(wǎng)站設(shè)計(jì)得適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標(biāo)，從而在搜索引擎檢索中獲得靠前的排名，增強(qiáng)搜索引擎營(yíng)銷的效果。

網(wǎng)站優(yōu)化的最終結(jié)果是要把網(wǎng)站的排名優(yōu)化，而首先要做的是網(wǎng)站的內(nèi)部?jī)?yōu)化，分析網(wǎng)頁(yè)相關(guān)性。

（2）廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線幫助等，在此基礎(chǔ)上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮出最佳的效果，也就是以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應(yīng)商、銷售商等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關(guān)系。

網(wǎng)站優(yōu)化是企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)必然的選擇。通過(guò)對(duì)企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化（搜索引擎優(yōu)化），使企業(yè)網(wǎng)站對(duì)搜索引擎更加友好，提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，增強(qiáng)企業(yè)的宣傳推廣效果。搜索引擎優(yōu)化，是影響客戶網(wǎng)站在搜索引擎排名的最主要的因素。由于各個(gè)搜索引擎考慮的側(cè)重點(diǎn)不同，所以在不同的搜索引擎上搜索出來(lái)的結(jié)果也是不同的。

從易用性來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站優(yōu)化的原因有：最早的網(wǎng)站可能存在每當(dāng)主流瀏覽器升級(jí)時(shí)，剛剛建立的網(wǎng)站就有可能過(guò)時(shí)的問(wèn)題，這就需要升級(jí)或重新建造一遍網(wǎng)站；為了使網(wǎng)站兼容Netscape和IE，網(wǎng)站不得不為這兩種瀏覽器提供不同的代碼；每當(dāng)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和交互設(shè)備出現(xiàn)后，也需要制作新版本來(lái)支持這種新技術(shù)或設(shè)備，如支持手機(jī)上網(wǎng)的WAP技術(shù)；網(wǎng)站代碼臃腫浪費(fèi)了大量帶寬。經(jīng)過(guò)優(yōu)化的網(wǎng)站文件下載與頁(yè)面顯示速度更快；內(nèi)容能夠被更多的用戶所在地訪問(wèn)；當(dāng)瀏覽器版本更新，或者出現(xiàn)新的網(wǎng)絡(luò)交互設(shè)備時(shí)，確保所有應(yīng)用能夠繼續(xù)正確執(zhí)行。

從可維護(hù)性和搜索引擎優(yōu)化的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站優(yōu)化的原因有：簡(jiǎn)潔的代碼，大大降低了帶寬的要求，加快了頁(yè)面加載速度，使得網(wǎng)站更容易維護(hù)；有利于搜索引擎抓取，使得網(wǎng)站對(duì)于搜索引擎更加友好，有利于提高網(wǎng)站的排名等。

對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)人員來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站優(yōu)化就是使用標(biāo)準(zhǔn)；對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站優(yōu)化就是最佳體驗(yàn)。