搜索引擎優(yōu)化（SEO）的價(jià)值在哪里？很多人會(huì)說(shuō)：百度的市場(chǎng)份額在下降，流量被瓜分，是否還有必要花大力氣做百度的SEO優(yōu)化？SEO是否一定要交給專業(yè)的公司來(lái)做？

 

不可否認(rèn)，目前百度的市場(chǎng)份額占比在不斷下降，很多流量已經(jīng)被大量的垂直領(lǐng)域的平臺(tái)分流，如淘寶、今日頭條、微博、抖音等等。但百度仍然是一個(gè)不可忽視的渠道，針對(duì)百度的SEO，仍然值得做。至于原因，我們先看一張圖。

 

 

從這張圖中，我們可以看到，搜索引擎的使用率僅次于即時(shí)通信（微信、QQ等）。作為國(guó)內(nèi)最大的搜索引擎平臺(tái)，百度的DAU在3億多，仍是一個(gè)不可忽視的渠道。除此之外，相比于社交平臺(tái)，搜索引擎有一大特點(diǎn)：由用戶主動(dòng)搜索。所以，搜索引擎的轉(zhuǎn)化率，也是所有渠道中最高的。另外一方面，仍有相當(dāng)多平臺(tái)的流量來(lái)源來(lái)自搜索引擎，以知乎為例，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，知乎在某天總UV有四千多萬(wàn)的情況下，來(lái)自搜索引擎的UV有一千三百萬(wàn)。看完這些數(shù)據(jù)，相信大家對(duì)于百度提供的價(jià)值，應(yīng)該有一個(gè)了解。

 

現(xiàn)在，很多品牌在做SEO時(shí)，都會(huì)請(qǐng)專業(yè)的SEO公司來(lái)做。但根據(jù)我們?yōu)槠髽I(yè)服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，僅僅請(qǐng)SEO公司來(lái)做是不夠的，SEO僅僅是一種技術(shù)手段，除技術(shù)手段外，自身內(nèi)容的輸出與建設(shè)也是相當(dāng)重要的。好比開(kāi)一家餐廳，廚師的水平固然重要，但沒(méi)有好的食材，廚師也難以發(fā)揮廚藝。相信以下的內(nèi)容會(huì)讓各位看官有所收獲。

 

我們今天要談的內(nèi)容，主要包括三方面：

（1）資訊內(nèi)容

（2）搜索關(guān)鍵詞

（3）競(jìng)品陣地內(nèi)容

 

我們先來(lái)看資訊內(nèi)容：

 

以我們?cè)?jīng)為某家企業(yè)做過(guò)的一次傳播為例，在第一天，我們按照企業(yè)的要求，聯(lián)系相關(guān)媒體進(jìn)行了一次傳播。在當(dāng)天，傳播內(nèi)容被百度網(wǎng)頁(yè)與百度資訊收錄，并顯示在搜索品牌詞時(shí)的百度資訊頁(yè)第一條。但在第二天，我們發(fā)現(xiàn)，前一天的鏈接在百度資訊頁(yè)的位置降低了。

 

影響百度收錄的因素，主要有以下幾點(diǎn)：網(wǎng)站權(quán)重（影響力）、文章來(lái)源、發(fā)布時(shí)間、內(nèi)容原創(chuàng)度。關(guān)于文章來(lái)源和網(wǎng)站權(quán)重，在上一篇文章《當(dāng)老板說(shuō)“發(fā)稿”的時(shí)候，PR應(yīng)該做什么？》中已經(jīng)詳細(xì)說(shuō)過(guò)，這里就不再展開(kāi)。

 

需要補(bǔ)充的是，當(dāng)大量高權(quán)重媒體或門戶以高頻率對(duì)某事物進(jìn)行報(bào)道或轉(zhuǎn)載時(shí)，百度網(wǎng)頁(yè)會(huì)自動(dòng)生成類似下圖的資訊欄。在資訊欄里，用戶會(huì)看到近期與該品牌事物相關(guān)資訊，傳播效果會(huì)更上一層樓。所以，在做傳播時(shí)，高權(quán)重的媒體和網(wǎng)站帶來(lái)的收益是很高的。

 

 

除媒體外，傳播的內(nèi)容也要做到“高原創(chuàng)”。

 

有關(guān)原創(chuàng)度“高原創(chuàng)”，并不代表著寫一篇原創(chuàng)的文章，再交給不同的媒體傳播就萬(wàn)事大吉。在百度資訊平臺(tái)，如果發(fā)布的內(nèi)容重復(fù)，發(fā)出的內(nèi)容就會(huì)被折疊，只能看到一條。因此，對(duì)同一事件，我們要可以通過(guò)不同的角度，撰寫不同的稿件，來(lái)進(jìn)行傳播。如從財(cái)經(jīng)的角度，行業(yè)的角度，社會(huì)的角度等。這樣做，不僅僅是為了避免被折疊，更重要的是，發(fā)掘的角度多了，傳播的內(nèi)容更豐富了，有助于提升品牌在各方面的影響力，媒體也樂(lè)意從不同的角度去傳播。當(dāng)然，如果是媒體撰稿，效果會(huì)更好。

 

另外一方面，搜索關(guān)鍵詞的優(yōu)化。說(shuō)到這里，我還要舉一個(gè)例子，這是我曾經(jīng)在另一篇關(guān)于SEO優(yōu)化的文章里看到的：如果你是一位賣“阿膠”的商家，如果你要在百度投廣告，或者進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化，你會(huì)選擇什么關(guān)鍵詞呢？大家可以先思考一下。

 

 

這曾經(jīng)是百度給客戶的關(guān)鍵詞選詞方法，這也是大多數(shù)商家選擇關(guān)鍵詞的方法：選擇品類關(guān)鍵詞，然后加上前綴和后綴。但事實(shí)上，用戶搜索最多的問(wèn)題是什么呢？我們?cè)賮?lái)看一份統(tǒng)計(jì)表。

 

 

從表中我們看到，“阿膠”每天的搜索量只有8078，“阿膠的功效”，“阿膠適合什么人吃”這些問(wèn)題的搜索量反而更高。一個(gè)品類重要，不代表這個(gè)品類的在關(guān)鍵詞重要。在搜索引擎中，直接搜索關(guān)鍵詞的只有比較小的一部分，大部分人使用搜索引擎，是有明確的需求的，而且需求是十分個(gè)性化的。用戶知道，直接搜索“阿膠”這樣的詞語(yǔ)，不會(huì)得到自己想要的結(jié)果。涵蓋的內(nèi)容“大而全”有時(shí)候反而不如“小而精”。所以，在選擇關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)，要避免陷入這樣的盲區(qū)，就像我們?cè)诜?wù)客戶時(shí)，不存在“一招鮮”，個(gè)性化的服務(wù)才能抓住用戶。這一點(diǎn)，在我們選擇關(guān)鍵詞優(yōu)化的過(guò)程中，也是適用的。

 

最后一點(diǎn)，競(jìng)品陣地的內(nèi)容發(fā)布。

 

這里的競(jìng)品陣地，包括競(jìng)品關(guān)鍵詞搜索頁(yè)面、百度知道、360問(wèn)答、知乎問(wèn)答等。其實(shí)，在競(jìng)品陣地，插入自身品牌的信息，是很常見(jiàn)的。好比兩軍交戰(zhàn)，誰(shuí)都想在對(duì)方的地盤中，建立自己的根據(jù)地，對(duì)于進(jìn)入自身境內(nèi)的敵方據(jù)點(diǎn)，也會(huì)想辦法拔除。一般情況下，對(duì)自身陣地競(jìng)品信息的下沉工作，都會(huì)交給專業(yè)的SEO公司來(lái)做，SEO公司會(huì)利用技術(shù)手段對(duì)競(jìng)品信息進(jìn)行下沉或折疊處理。那么，有沒(méi)有什么辦法可以保持自身植入的信息不被折疊呢？當(dāng)然是有的，方法也很簡(jiǎn)單。我們需要做的，就是盡量避免在對(duì)方的品牌陣地中，植入負(fù)面信息。尤其是在問(wèn)答平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容，對(duì)于負(fù)面信息，SEO公司是可以通過(guò)技術(shù)手段來(lái)下沉或者折疊，但是，對(duì)于中立的信息，也很難對(duì)其進(jìn)行下沉或折疊處理。利用這一點(diǎn)，就可以避免自身發(fā)布的信息被折疊。企業(yè)要對(duì)內(nèi)容的進(jìn)行把控，把自己想要傳達(dá)內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)，可以突出自身的優(yōu)勢(shì)，但沒(méi)必要貶低競(jìng)品。

 

在打入競(jìng)品陣地的同時(shí)，也要檢查自身的陣地是否堅(jiān)固，尤其要注意百度網(wǎng)頁(yè)底部的“相關(guān)搜索”部分的內(nèi)容，如果出現(xiàn)品牌敏感信息，要及時(shí)聯(lián)系SEO公司進(jìn)行處理，否則會(huì)在一定程度上影響求職者和潛在客戶的選擇。

 

說(shuō)了這么多，我們想表達(dá)的是，SEO是一種技術(shù)輔助手段，不能忽視其作用，但也并非萬(wàn)能，最終呈現(xiàn)的效果，還是由內(nèi)容決定。我們要做的，就是把內(nèi)容做好。

 

這次和大家分享的內(nèi)容就是這些，希望能給大家?guī)?lái)一些參考。