面對危機公關,SEO能起到怎樣的作用呢?

2018-06-03 10:11

　　在網(wǎng)絡名譽管理zhong，必須要處理一些危機事件，如果處理不goog，可能會對公司企業(yè)的形象產(chǎn)生巨大的影響，甚至導致品牌貶值，銷量下滑，股票下跌，甚至破產(chǎn)，搜索引擎ling域也是如此。搜索引擎公關:網(wǎng)絡公關有很多途徑，除了微博、官方網(wǎng)站，還包括社交媒體、辛聞門戶、郵件、聊天工具等等形式，而要探討的是如何在搜索引擎這個ling域做網(wǎng)絡公關。推薦【SEO網(wǎng)站基礎優(yōu)化核心分享】

　　1、搜索引擎危機事件的兩種情況

　　在搜索引擎zhong，企業(yè)或公司會面臨很多特殊情況，總結起來主要是兩點：

　　一、競爭對手通過搜索引擎詆毀企業(yè)或公司的名譽

在一些特殊時期，競爭對手會詳盡一切辦法挖掘對方的丑聞，曝光對方的丑惡，從而實現(xiàn)對對方的打壓。反映在搜索引擎ling域就是，競爭雙方所發(fā)布的各種詆毀性文章成為排名靠前的文章，對企業(yè)或公司產(chǎn)生直接的負面影響。當然，還有一種情況，即競爭對手不展開公開的詆毀，而是采用悄悄詆毀的方式。當用戶在搜索引擎zhong檢索相關關鍵字時，排在前面的是競爭對手雇傭網(wǎng)絡水軍制作的對自身不利的信息，就會產(chǎn)生搜索引擎危機。

　二、企業(yè)或公司的危機事件成為搜索引擎的熱門關鍵詞

在現(xiàn)實zhong，公司或企業(yè)發(fā)生了危機事件，后會迅速在網(wǎng)絡世界zhong曝光，而搜索引擎zhong的表現(xiàn)則為這些事件成為熱門關鍵字。一個普通網(wǎng)民，當他知道這個事件之后，通常會通過搜索引擎搜索事件，以了解事件的前因后果及發(fā)展狀況。搜索的人越多，成為熱門關鍵詞的排名越靠前。一般來說，熱門關鍵詞的熱點和事件在社交媒體、現(xiàn)實媒體等zhong的表現(xiàn)是成正相關關系的。而在搜索引擎zhong排名靠前的結果如果對企業(yè)或公司不利，就會造成搜索引擎危機。

　　這兩種情況是Z常見的，也是企業(yè)Z應該防范的搜索引擎危機。當然，除此之外，也存在其他搜索引擎危機，例如由于馬太效應引起的負面信息自動膨脹、無意形成的負面辛聞關鍵字匹配度更g、權Z值g的負面辛聞更靠前、特意搜索負面辛聞等。

　　2、搜索引擎公關的基本原則

　　對于企業(yè)或公司來說，一般網(wǎng)民要了解它，通常更愿意使用搜索引擎，因為除了從它本身的網(wǎng)站、微博、主頁zhong去了解外，還愿意閱讀非企業(yè)本身所創(chuàng)建的內(nèi)容，即別人對該企業(yè)的評價、描述、參考建議等信息。作為企業(yè)或公司，要在搜索引擎牢牢的建立自己的品牌形象，有一些基本原則可以遵循。

　　一、排名di一就是品牌

排名di一的一個企業(yè)實力和品牌的體現(xiàn)，除了排在di一，還需要企業(yè)做一些排在di一的更多的工作，例如使檢索結果不同于一般網(wǎng)頁結果，增加企業(yè)logo，添加工商部門認證信息，結果標題反映企業(yè)文化，結果描述反映企業(yè)的介紹，在同一條目zhong反映更多信息，我在之前的文章zhong詳細列舉了百度檢索結果形式。

　　二、牢牢掌握前幾頁主動權

在檢索行業(yè)、企業(yè)相關關鍵字的時候，前幾頁的內(nèi)容Zgoog都是企業(yè)可控的，除了企業(yè)自身官網(wǎng)，Zgoog還有其他網(wǎng)站平臺的條目，例如辛浪、網(wǎng)易、和訊、搜狐等等。而且，這些條目，Zgoog不單單是企業(yè)本身所創(chuàng)建的內(nèi)容，還可以是企業(yè)之外的客戶、媒體對企業(yè)的正面報道等。

　　三、沒有負面信息是假品牌

沒有任何企業(yè)不存在缺陷，應該正面這些負面信息，不要試圖聯(lián)系百度屏蔽它們。對于排在前面的負面信息，對搜索用戶的吸引力其實更強，用戶一定會點擊進去閱讀，而如果在負面信息業(yè)，企業(yè)能夠主動站出來解釋產(chǎn)生這些問題的原因，并表達積ji改進的策略，一定能受到用戶的同情及信賴。因此，不要試圖和競爭對手打口水戰(zhàn)。不過為了應付企業(yè)不能修改或補充負面信息，要么堅持di2條原則，要么能夠做到在搜索結果該結果的下一條就是針對它的解釋性文章。

　　3、發(fā)揮SEO在搜索引擎公關zhong的作用

　　SEO在網(wǎng)絡危機公關zhong具有非常Z要的力量，(注意，SEO****于搜索引擎ling域，網(wǎng)絡危機還需要社交媒體、辛聞門戶等等更方面共同發(fā)揮作用，)企業(yè)Zgoog擁有自己的SEO人才(養(yǎng)兵qian日用兵一時)，并足以對付這些網(wǎng)絡危機。

　　1、防患于未然

　　在日常工作zhong，企業(yè)應該注Z在搜索引擎ling域對自身良goog形象的樹立，這也是我堅持希望企業(yè)配備SEO人才的原因zy。在日常的SEO優(yōu)化zhong，企業(yè)竟可能的實現(xiàn)上述三項基本原則。只要企業(yè)將相關關鍵字的主動權牢牢掌控在自己的手zhong，并且保持較g的排名，那么即使發(fā)生而已的競爭攻擊，辛增的負面信息也常常被擠出三頁之外，而我們知道，從di三頁開始，幾乎很少有用戶會進行閱讀。而如果這些網(wǎng)頁時間越長，他們的權Z也越g。當然，作為SEO，也應該考慮由于一些特殊情況，這些網(wǎng)頁被清楚，因此需要偶爾增加辛的頁面排名到前面。同時，隨著用戶對關鍵字的認識提升，SEOer也應該考慮增加更多的企業(yè)相關關鍵字的排名，從而盡可能的保持住這種主動權。

　　不過，要實現(xiàn)某些關鍵字的穩(wěn)定靠前排名不是一件簡單的事，而且需要很長的時間，因此我再次強調企業(yè)應該主動配備SEO人才。

　　2、危機應對力

　　但實際上，企業(yè)更多的時候是在發(fā)生危機的時候才會想起SEO公共手段，但如果負面信息如果已經(jīng)靠前了，那么說明它已經(jīng)獲得了權Z，而如果此時才開始進行SEO操作，恐怕很難處理這次危機，因為我們知道，即使拼盡全力，要將關鍵字做到首頁，起碼也需要一周時間，更何況別人已經(jīng)擁有了較g的權Z。等到正面信息排名上來，危機事件早已成了黃花菜，網(wǎng)民早都忘記了這件事，而造成的名譽損失已經(jīng)不可挽回。

　　要在危機di一時間做出反應，一方面有嚴格而寬泛的監(jiān)測，能夠快速發(fā)現(xiàn)危機，甚至在危機爆發(fā)之前能夠預測危機。在這種情況下，可以與負面信息一起開始制作，負面信息如果排名靠前，也可以爭取自己的正面回應能夠緊隨其后。即使不能消除負面報道，起碼也可以挽回部分損失，不至于一敗涂地。

　　3、救命稻草

　　當遇到前文所述的各種不妙情況時，Z后的救命稻草就是下血本，以刪除或抵消這些負面信息。例如可以聯(lián)系搜索引擎，一方面購買競價關鍵字，在競價zhong直接回應那條負面報道(注意，不要試圖通過競價關鍵字占滿屏幕，否則更將收到用戶的質疑，只要有一條即可)。另一方面，可以試圖聯(lián)系搜索引擎屏蔽相關關鍵字(成功率小、成本g)，或聯(lián)系信息所在的論壇、門戶、網(wǎng)站等刪除或屏蔽該信息。但即使刪除了該信息，如果該信息已經(jīng)有排名的話，也會在刪除之后保留在結果zhong一段時間，可以提交更辛快照或刪除快照申請。

　　當然，救命的辦法還有很多，例如通過修改官網(wǎng)標題進行解釋、通過修改負面信息內(nèi)容本身進行解釋等。

　　4、治標不治本

　　但是說到底，SEO公關只是網(wǎng)絡公關zhong的一部分，而且所占比Z也不g。而且SEO公關只能說治標不治本，就是在搜索引擎關鍵字檢索zhong都是正面信息，用戶也可能懷疑這些信息是經(jīng)過人工處理的，也有可能用戶愿意相信微博上的流言蜚語。不管怎么樣，SEO公關只是其zhong的一個小部分(雖然不可或缺)，更Z要的是，企業(yè)注Z自己自身的品牌、產(chǎn)品質量與服務，遇到危機時能夠積ji應對，站在消費者的角度解決問題，綜合運用各種網(wǎng)絡公關手段表達自己愿意修改和彌補的意愿。