ASO優(yōu)化技巧應用

2018-06-10 13:04

說到推廣，大家第一步想到的應該是沖榜和刷榜，但是沖榜的成本越來越高，而刷榜也有很高的風險，所以ASO優(yōu)化會是一個很好的選擇，本文將著重講講如何不花錢做到ASO優(yōu)化。

　　ASO優(yōu)化是一個機會

　　根據(jù)ASO100官方數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在收錄的關鍵詞是41萬多，所有APP的標題、副標題、Keyword里面的詞，上傳App Store后，就會被蘋果收錄為一個關鍵詞，還有一些是用戶搜索行為的關鍵詞。每個關鍵詞在蘋果官方是對應一個搜索指數(shù)，指數(shù)越高，代表這個詞的熱度越高，也趨于搜索下載的行為越多。我們目前看到超過70%的用戶通過搜索來下載游戲跟應用，用戶習慣也在養(yǎng)成。而且搜索帶來的用戶也趨于更精準有效，用戶的留存跟活躍度也會更高，反過來也能促進APP在這個關鍵詞下的排名。

　　總結(jié)：ASO優(yōu)化，更安全，成本更低、玩家更精準。

　　ASO優(yōu)化是什么?

　　ASO優(yōu)化目的是為了盡可能優(yōu)化APP搜索“曝光度”，“曝光度優(yōu)化”分為兩方面——“關鍵詞覆蓋數(shù)量優(yōu)化”以及“關鍵詞的排名優(yōu)化”。

　　——“關鍵詞覆蓋數(shù)量優(yōu)化”，通俗來講，就是用戶搜索更多關鍵詞都能找到我們的APP，根據(jù)ASO100的數(shù)據(jù)來看，目前國內(nèi)大部分開發(fā)者關鍵詞只做到覆蓋200個，也有開發(fā)者的關鍵詞覆蓋做到500個，甚至1000個，免費地增加了被用戶搜索下載的機會，對于掃長尾用戶有不小的作用。

　　——“關鍵詞的排名優(yōu)化”，通俗地講，就是我們要爭取自己的APP在關鍵詞下的搜索排名盡量靠前，在TOP10甚至TOP3內(nèi)，因為根據(jù)ASO100的數(shù)據(jù)來看，每個關鍵詞下的流量基本會被TOP10分掉。

　　ASO優(yōu)化經(jīng)驗談

　　受限于篇幅，我這里只能簡單帶過了。大家有興趣的話，可以私下再細聊。

　　ASO優(yōu)化的幾方面：

　　1、APP標題

　　一個好的標題，不僅有助于吸量，而且在ASO方面也會搶占先機。

　　目前蘋果后臺允許標題最多可設置255個字節(jié)，注意每個漢字占3個字節(jié)，大家可以使用ASO100的ASO優(yōu)化助手功能(免費)，一鍵優(yōu)化關鍵詞方案。

　　這里跟大家強調(diào)三點：

　　1根據(jù)ASO100看來標題里的關鍵詞的搜索權重大于關鍵詞域Keyword。

　　2標題不宜堆砌詞語，容易審核不通過。近期有不少開發(fā)者向我反映過出現(xiàn)這類的被拒原因。

　　3標題盡量用長句，避免短詞太多，以兩個長句為佳。

　　2、關鍵詞域Keyword

　　目前蘋果允許100個字符的Keyword，1個漢字相當于1個字符。由于標題部分可發(fā)揮空間不大，所以Keyword的選詞需要特別策劃，這里跟大家分享幾點：

　　1Keyword不需要用逗號或者分號進行區(qū)隔，蘋果會自行分詞收錄。

　　2雙詞收錄率大于三詞收錄率。舉例“格斗玩游戲”，格斗、游戲可能會被收錄，但是玩游戲不一定會被收錄。

　　3從玩家角度出發(fā)，看看作為玩家在搜索一款游戲的時候，會輸入什么詞。

　　4可以參考同類型的游戲(即競品)使用的關鍵詞，進行收錄。

　　但是注意：假設您開發(fā)了一款中度游戲，使用跟《夢幻西游》或《大話西游》一樣的關鍵詞是沒有意義的，因為這款游戲本身的安裝量都達不到這兩款游戲的水平，即使收錄了也達不到效果。

　　1標題跟Keyword里面的詞不用重復，重復并不會增加搜索權重，而且還浪費字符;

　　2關鍵詞之間還可以相互組合、擴展。舉個例子：天天冒險飛車，，用戶搜索“天天飛車”或者“飛車冒險”都可以搜索到你的APP。理論上是這樣，不排除偶爾特殊情況，蘋果分詞組合規(guī)則還是黑匣子。

　　注意：只有在提交新版本的時候，才能修改標題跟Keyword里面的詞，需要蘋果審核通過，才能生效。時間成本并不小，因此每一版本的詞需要慎重。

　　3、icon跟截圖

　　icon跟截圖對于搜索優(yōu)化沒有作用，但是對于下載轉(zhuǎn)化率的作用是大的，也就是咱們俗稱的“吸量”，游戲開發(fā)團隊們值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下載的，游戲截圖也是類似的。

　　注意：icon跟截圖也是只有提交新版本的時候，才能修改。

　　4、應用描述

　　有坊間傳聞，應用描述對于搜索優(yōu)化是有用的。根據(jù)ASO100的數(shù)據(jù)顯示，我可以在這里告訴大家，應用描述對于搜索優(yōu)化完全沒用。也就是說應用描述里面出現(xiàn)的詞并不會被收錄。但是跟icon、截圖一樣，玩家在挑選一款游戲的時候，肯定會看這些介紹的，有吸引力的文案，顯然會得到玩家的肯定，也能帶來下載。

　　注意：應用描述是可以隨時自行修改，不用通過蘋果審核。

　　5、評論

　　APP好評數(shù)有多重要，相信開發(fā)者都達成共識的，除了讓玩家更有下載欲望之外，好評度好的APP也趨于搜索排名更高。

　　1這一點是我們不能完全掌控的，刷評論是萬萬不可的，100%有風險。

　　2在用戶“爽”的時候請求其評價，例如，在用戶完成一個獎勵任務或者擊敗一次高分時。記住要引導，而不是強迫。類似“請給我們個評價”，而不要直接寫“請給5星好評”。

　　3蘋果禁止任何手段誘導用戶評論，不要設置任務讓用戶去評論，然后獎勵**道具之類的。

　　6、活躍度DAU

　　活躍度對于搜索排名也是有影響力的，而且蘋果出于生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展，也在不斷加強DAU的權重。活躍度的提高是需要各位產(chǎn)品策劃的人員腦洞大開了。

　　7、下載量

　　這個因素的影響權重并不小，目前最近5天日均下載量仍是排序最重要的要素，隨時間延長權重遞減。如果你的產(chǎn)品的自然下載量較小，在關鍵詞下的搜索排名比較靠后，能夠怎么做呢?

　　1假如說某個關鍵詞下，app的搜索結(jié)果一個月內(nèi)都在200名以外，就說明app的下載量不足以balance這個詞的競爭度，建議可以直接刪掉。反之，如果能保持在50名以內(nèi)，就可以長期使用了。

　　2如果這個關鍵詞搜索指數(shù)在5000以上，并且這個詞下的排名可以維持在50名內(nèi)，說明值得保留。

　　3購買外部流量，也是大家目前采用的方式之一。先借助外力提升某個關鍵詞的排名，然后這個關鍵詞可以帶來額外的新增。

　　8、IAP設置(游戲開發(fā)者獨有)

　　應用內(nèi)置購買也是App Store可利用的索引之一，因此要精心選擇。

　　1不要簡單把你的IAP內(nèi)容命名為“付費內(nèi)容”

　　2選擇有價值且跟游戲具有關鍵性的詞，比如說：高級定制、特殊武器、困難謎題、寶石消除等。

　　ASO優(yōu)化主要是增加app在搜索結(jié)果頁的“曝光度”。和應用市場的CPM廣告類似，只增加展示量。至于有多少用戶產(chǎn)生下載激活，看產(chǎn)品自身的轉(zhuǎn)化率了，不同的app轉(zhuǎn)化率差異非常大，目前我們看到的數(shù)據(jù)是，ASO能帶來下載的量的增加一般都在20%左右。

　　從蘋果近期的動態(tài)來看，蘋果對于搜索算法在不斷優(yōu)化，收購Chompt搜索、Ottocat創(chuàng)業(yè)公司。ASO優(yōu)化，不斷試錯是唯一的途徑。選擇合適的關鍵詞是需要花精力的，不斷的測試分析。比如說搜索指數(shù)高的詞一定值得收錄嗎?答案是不一定，假設一款游戲類應用，“微信”雖然搜索指數(shù)很高，但是可能毫無益處。因為使用微信作為關鍵詞的產(chǎn)品數(shù)量太多，更重要的是，搜索“微信”的用戶很可能不是你的目標用戶，你得確保你的每一個關鍵詞都有價值。