【seo人才】國(guó)內(nèi)SEO人才與公司現(xiàn)狀

　　看到論壇里面有一個(gè)SEO新手提的問(wèn)題，關(guān)于不知道做SEO到底應(yīng)該做什么，這是個(gè)過(guò)于普遍的問(wèn)題。因此覺(jué)得剛好是個(gè)契機(jī)來(lái)寫(xiě)下這樣一篇文章。

 

　　一、SEO人才極其缺乏

 

　　有件有意思的事是搜房網(wǎng)招SEO，他們永遠(yuǎn)招不到足夠的人，原因是因?yàn)樗麄冋衅赣幸粭l硬性要求：全日制本科以上學(xué)歷。SEO由于歷史上的太多原因，做SEO的人素質(zhì)整體都偏差，上述學(xué)歷即是體現(xiàn)之一。

 

　　一個(gè)故事是，當(dāng)初趕集網(wǎng)的CEO楊浩涌跑到上海來(lái)把我挖到北京，一到趕集就是每周給幾十個(gè)產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)會(huì)，全力推動(dòng)SEO項(xiàng)目。當(dāng)年我不過(guò)兩年SEO經(jīng)驗(yàn)，但仍是半年里面把自陳小華走了以后，趕集和58差了幾年的幾十百分點(diǎn)SEO流量差距拉了回來(lái)。

 

　　（陳小華是目前58同城首席戰(zhàn)略官，做SEO出身，在趕集做出明顯SEO效果后被58挖去做了SEOVP）

 

　　頭一回見(jiàn)浩涌的時(shí)候和他聊，說(shuō)到趕集請(qǐng)國(guó)雙做顧問(wèn)（行業(yè)最出名的SEO服務(wù)商之一），當(dāng)初我對(duì)這些公司都不熟，就問(wèn)了句有沒(méi)有做出效果？答案是沒(méi)什么。過(guò)了幾個(gè)月又一回和他吃飯，他和我說(shuō)，他覺(jué)得那家公司不太靠譜，很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗麄冋f(shuō)的東西他聽(tīng)不懂，我說(shuō)的東西他能明白且覺(jué)得有道理。

 

　　趕集網(wǎng)的SEO期望很高，此外加上大公司各種亂七八糟的情況，后來(lái)出過(guò)很高的年薪挖人，也找過(guò)幾家服務(wù)商或是個(gè)人做顧問(wèn)，結(jié)果可想而知的不理想。在趕集網(wǎng)SEO流量和58同城達(dá)到持平后，雖然可惜我沒(méi)進(jìn)一步的顯著成績(jī)但仍保持著，而當(dāng)我離開(kāi)趕集近一年后又去了解了下流量數(shù)據(jù)，兩家的差距又拉開(kāi)了。

 

　　然而我看到的問(wèn)題是，不管什么情況下，當(dāng)初才兩年SEO經(jīng)驗(yàn)的人做出的效果能超出一個(gè)大公司各種挖人找顧問(wèn)做出的效果，這不是某人做得多好的問(wèn)題，而是整個(gè)行業(yè)人才實(shí)在太少的問(wèn)題。

 

　　也因此各網(wǎng)站招SEO也是挺拼的，從30W年薪招SEO負(fù)責(zé)人，到30W招個(gè)高級(jí)經(jīng)理之類的，前些天還有獵頭來(lái)聯(lián)系過(guò)我60W-100W的SEO負(fù)責(zé)人職位。但薪資上去了也不代表好招人，像阿里巴巴30W招非負(fù)責(zé)人的職位，據(jù)我所知至少招了兩年。

 

　　經(jīng)常有人說(shuō)SEO大勢(shì)，說(shuō)什么SEO已死，小區(qū)門(mén)口下棋的大爺都能大談國(guó)家趨勢(shì)呢。近在眼前的各網(wǎng)站SEO人才緊缺卻少被人注意到，怪事。

 

　　二、為什么網(wǎng)站要做SEO？

 

　　說(shuō)了人的問(wèn)題，再來(lái)稍說(shuō)下網(wǎng)站的問(wèn)題。

 

　　一個(gè)網(wǎng)站發(fā)展的因素只在于兩點(diǎn)：有用戶發(fā)現(xiàn)它、那些用戶一直使用它，前者其實(shí)就是流量，SEO在做的好的時(shí)候，可以大幅的提升流量。然而實(shí)際經(jīng)常能看到的有兩類情況：SEO流量占整體<10%，SEO流量占整體>30%，在這之間的網(wǎng)站不多。前者是因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站一開(kāi)始沒(méi)注重SEO，SEO流量占比低了就不重視SEO，惡性循環(huán)。

 

　　（B2C網(wǎng)站屬于特殊情況，因?yàn)橘?gòu)物搜索需求大多數(shù)在淘寶而非百度等通用搜索引擎，SEO流量占比一般總是較低）

 

　　也因此對(duì)于SEO從業(yè)者找工作如何選擇，我有一個(gè)很重要的建議是選擇合適的網(wǎng)站，優(yōu)先級(jí)為：

 

　　1.SEO流量占比低，但開(kāi)始重視提升它的公司（有足夠高的重視度，且流量空間大，短時(shí)間內(nèi)能顯著做出效果）

 

　　2.SEO流量占比高的公司（因?yàn)楣局匾曀钥梢宰龅氖虑槎啵髁靠臻g已略小，需要較長(zhǎng)時(shí)間流量才能顯著改善）

 

　　3.SEO流量占比低，且還沒(méi)重視起它的公司（哪怕流量空間大，公司重視度不夠?qū)е潞芏嗍虑樽霾涣耍赡芰髁亢茈y改善）

 

　　三、SEO是怎么做的？

 

　　有些人會(huì)覺(jué)得，尤其對(duì)于一些發(fā)展了幾年的大網(wǎng)站，之前都有人做了足夠多的SEO工作了，那還能做什么？難道只是再重復(fù)之前的工作？

 

　　確實(shí)可以說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站的SEO如果之前已經(jīng)完善做好了，維護(hù)效果需要做的事情要少得多。但實(shí)情是，目前大多數(shù)網(wǎng)站的SEO還做得十分糟糕，可以做的事情還太多。

 

　　具體要做的事情是什么？其實(shí)可能確實(shí)也不是什么看著就高大上的事情。

 

　　比如做SEO做到一定程度的人，都會(huì)需要去深入了解搜索引擎機(jī)制，翻看百度專利是必然的。哪怕對(duì)于被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)上最復(fù)雜發(fā)明的搜索引擎，在專利里面闡述它一套系統(tǒng)做的事情具體是解決什么問(wèn)題的概述，也會(huì)是非常淺顯易懂的，因?yàn)榇蟮乐梁?jiǎn)。一開(kāi)始就讓人覺(jué)得云里霧里的，肯定是不太靠譜的東西。就像上文提到那SEO服務(wù)商向趕集CEO說(shuō)各種讓人聽(tīng)不懂的SEO方法，最后卻沒(méi)做出效果。

 

　　真的有用的東西，本質(zhì)上都會(huì)是很簡(jiǎn)單的。比如我們現(xiàn)在做SEO顧問(wèn)，給一家美食類網(wǎng)站做項(xiàng)目，有這樣一件事：

 

　　用戶的搜索需求有如“容易做的蛋炒飯”，但網(wǎng)站上沒(méi)有文字匹配的頁(yè)面，但其實(shí)“簡(jiǎn)易蛋炒飯”這樣的頁(yè)面也能符合搜索需求。所以打算做些頁(yè)面匯集各種簡(jiǎn)易蛋炒飯做法，專門(mén)去做之前沒(méi)覆蓋到的如“容易做的蛋炒飯”這樣的搜索需求。

 

　　要做的這件事思路很簡(jiǎn)單，把用戶會(huì)搜的菜名，或者加上個(gè)前后綴整理出大量的相關(guān)搜索詞，再圍繞它們生成頁(yè)面。但問(wèn)題來(lái)了，怎么知道哪些詞是我們需要的？

 

　　初步獲取詞庫(kù)，盡力的搜集各種百度上有搜索的詞，但里面會(huì)有很多不相關(guān)且不是太容易分辨的臟數(shù)據(jù)，如典型的“白菜價(jià)”。“白菜”是我們的目標(biāo)詞而“白菜價(jià)”就不是了，如何識(shí)別？

 

　　大多SEO的做法還會(huì)是人工處理，找個(gè)實(shí)習(xí)生之類的，每天處理上萬(wàn)個(gè)詞，處理幾周搞定事情。這是極大的浪費(fèi)時(shí)間和人力成本。而我們有技術(shù)實(shí)力在，就可以借鑒自然語(yǔ)言處理的一些思路，用技術(shù)手段高效百倍的搞定這些事情。

 

　　而大多SEO想不到這些簡(jiǎn)單的道理，覺(jué)得SEO只是文章外鏈之類的重復(fù)工作。剩下少數(shù)里面大多就算想明白道理卻也沒(méi)足夠能力去實(shí)現(xiàn)，比如前面的“白菜價(jià)”這樣的詞篩選不掉就一起做出頁(yè)面來(lái)，容易導(dǎo)致搜索引擎覺(jué)得網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量差然后進(jìn)行懲罰。

 

　　篇幅所限只是一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，實(shí)際做到一定程度后，確定網(wǎng)站SEO各階段的規(guī)劃，整體出總共有多少待辦事項(xiàng)，哪件重要哪件應(yīng)該先做，這些都會(huì)是很清楚的。

 

　　最普通的學(xué)習(xí)方法，多看書(shū)多觀察多實(shí)踐，這三點(diǎn)一步步走過(guò)去，總共花了上千小時(shí)后，就可以稍達(dá)到上述水平。沒(méi)花上這些功夫之前，所謂的SEO的迷茫都是假的，只是人太懶。