2018-08-06 18:02
要弄清楚搜索引擎優(yōu)化排名的秘密，我們首先要知道搜索引擎是怎么工作的。
首先，搜索引擎會用一個算法去抓取網(wǎng)站的內(nèi)容，我們把這個算法叫做蜘蛛。蜘蛛把這個網(wǎng)站上的內(nèi)容抓取過來，通過判斷這些內(nèi)容的優(yōu)劣性，把不好的內(nèi)容丟掉，把好的內(nèi)容存放在數(shù)據(jù)庫當中。當用戶搜索這些內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞的時候，搜索引擎就會把這些它存放在服務(wù)器當中的內(nèi)容按一定的規(guī)則呈現(xiàn)出來。
1）鏈接還是最重要因素
首先，外鏈總數(shù)越多，排名還是越好。不管有多少人聲稱，外鏈沒有用啦什么的，統(tǒng)計表明，與排名最相關(guān)的還是外鏈。
尤其是，外部鏈接總域名數(shù)是與排名最正相關(guān)的因素。從10個不同域名得到各一個鏈接比從一個域名得到10個鏈接效果好得多。或者說，一個域名一張票，投票10次，也許效果比一張票多點，但不會變成10張票。
2）域名權(quán)威度高，頁面排名就好
這個域名權(quán)威度搜索引擎不告訴我們，但很多外鏈工具有估算值，比如Ahrefs的domain rating，Moz的domain authority之類。域名的權(quán)威值比頁面本身的權(quán)威值與排名更有相關(guān)性。
所以，給某個頁面帶來鏈接，受益的是整個域名，所有頁面。
3）深度主題內(nèi)容有利于排名
現(xiàn)在Google的排名不再局限于通過頁面上出現(xiàn)的關(guān)鍵詞來計算相關(guān)性，Google現(xiàn)在能理解查詢詞的意義。這點可以參考Google蜂鳥算法帖子。
4）篇幅長的頁面排名好
以前一般建議頁面內(nèi)容最好在兩三百字以上，現(xiàn)在看來可能還是不夠。Google第一頁結(jié)果的平均內(nèi)容長度居然達到了1890個單詞。中文比較簡潔，應(yīng)該沒有這么長，但折半的話也夠長的了。
篇幅長可能與前面第3條也有關(guān)，要深度，就得篇幅長。有其他統(tǒng)計表明，篇幅長的頁面也更容易得到社會化網(wǎng)絡(luò)的分享，如FB, twitter等。
5） https有一定幫助
使用https的頁面排名有些優(yōu)勢，但不是很大。Google前年就公布過給予https頁面排名提升。百度去年5月也跟進，公布給予https頁面收錄和排名優(yōu)先對待。（所以，前面兩點說明的第2條不是瞎說的。再想想Google的熊貓、企鵝更新，百度的綠蘿、石榴算法。）
如果是新網(wǎng)站，當然直接做成https的。老網(wǎng)站怎么辦？建議從http版本做301到https版本，但建https版本并不是加個證書那么簡單，可能面臨一些技術(shù)問題，目前好處沒那么明顯，先慎重點吧，不必僅僅為SEO原因改成https版。
6）Schema標注沒有作用
用schema做頁面結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標注是Google、百度都支持并提倡的。Google排名與是否用schema標注沒有相關(guān)性。
不過Schema標注經(jīng)常對頁面展現(xiàn)有幫助，例如電子商務(wù)網(wǎng)站頁面列表可能列出價格、是否有貨、用戶評價等信息，從而對點擊率可能有幫助。所以，能做就做。Google的John Mueller說過，以后Schema標注可能成為排名因素。
7）短URL有利于排名
首先，短URL看著舒服。其次，短URL一般意味著離首頁更近。
最早的SEO每天一貼的帖子URL是使用WordPress的缺省設(shè)置，URL里是帶著日期的，這個目錄形式：年/月/日/帖子名，看著很不順眼，所以后來把URL結(jié)構(gòu)改成了：分類名/帖子名，看著舒服多了。
8）使用圖片有利于排名
使用至少一個圖片有利于排名。再多放圖片就沒有明顯區(qū)別了。
這個我在博客及《SEO實戰(zhàn)密碼》都說過，文章里有圖片比沒圖片要賞心悅目得多，有利于用戶體驗。
9）Title中完整匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞對排名有一點作用
這是經(jīng)典SEO技術(shù)了，有一點作用，但相關(guān)性并不是很強。目前由于語義分析的進步，對完整匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞的要求已經(jīng)大大降低。同樣，搜索引擎正在盡量理解意義，而不是關(guān)鍵詞匹配。
10）速度快的網(wǎng)站明顯比速度慢的排名好
排名明顯提升是否是速度快的直接結(jié)果，并不能肯定。前面說過，相關(guān)性不是因果關(guān)系。也許速度快帶來了好的用戶體驗，進而提高排名。也許因為有錢的公司既能提高打開速度，又能做高水平SEO。
11）完全匹配錨文字鏈接與排名強正相關(guān)
Google企鵝更新后，一般認為，鏈接錨文字是完全匹配的關(guān)鍵詞，是比較危險的，可能帶來懲罰。而統(tǒng)計結(jié)果表明，完全匹配關(guān)鍵詞的錨文字與好排名有很強的正相關(guān)。這可讓SEO們?yōu)殡y了，這之中的度是很難把握的。還是保守點好。
結(jié)語：SEO是一個逐漸完善、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過程。我們可以把SEO看成一場考試，考滿分的人那是因為他把所有題目都做了，而且還做對了。考不及格的人可能做了一半，做了的還出錯了。等考試結(jié)束公布答案的時候，不及格的人會發(fā)現(xiàn)有些題目其實自己是會做的但是卻偏偏沒做，于是他們就會埋怨出題人出題不按套路，這是毫無道理的。好像現(xiàn)在有些人在埋怨百度沒收錄他們的網(wǎng)站，如果你啥也不做，百度當然不會知道你們的網(wǎng)站，更不會收錄你的網(wǎng)站。
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