【廣州網絡推廣】回觀15年的經典網絡營銷成功案例

　　在這個競爭的社會中，如果企業(yè)停滯不前，還沉浸在舊日的輝煌里面，那么最終的命運就是或者被吃掉或者餓死。一八網絡前面是三六〇中間是一二六后面是二六六認為模仿是大多企業(yè)創(chuàng)新的一個重要方法，下面梳理了2015年印象最深刻的9個營銷案例，回顧往昔，讓2018做得更好！

 

　　1.可口可樂公益電話亭廣告

 

　　商業(yè)廣告做到一定境界之后就會去做公益廣告，這也是一個大企業(yè)體現出他的社會責任感。

 

　　雖然會有人吐槽他的可行性或者說喝可樂不是也要錢嘛，然而就從他的公益性與商業(yè)性而言，他是成功的，而且會給社會留下非常正面向上的形象。

 

　　2.回家吃飯APP

 

　　“回家吃飯”是全國最大的家庭廚房共享平臺，是一個基于地理定位、共享身邊美食的O2O平臺，致力于挖掘廚藝達人，以配送、上門自取等多種方式，為忙碌的上班族，不愿下廚的年輕人提供安心可口的家常菜，解決對健康飲食的需求與富余生產力的對接問題，創(chuàng)造一種全新的生活方式。

 

　　這款APP的文案都是類似上圖這種暖心的，勾起人對于家的感覺，讓身處在外的上班族有購物的欲望。

 

　　3.農夫山泉

 

　　非常良心，右下角可以關閉廣告。

 

　　大概是國內第一個這樣干的商家，大多數觀眾對于廣告是反感的，視頻網站多以去廣告作為付費會員主要特權，所以農夫山泉這樣做會讓用戶對其產生好奇感與認同感。就算我直接關閉了廣告，我也記住了農夫山泉。

 

　　此外，一般的廣告都是15秒，可是它卻又2分15秒，達到了一種“微”紀錄片的感覺。

 

　　4.#吳亦凡即將入伍#的H5

 

　　不知道大家是否還記得當時在朋友圈瘋傳得“吳亦凡入伍”H5，雖然整個畫面看著看著稍顯粗糙，但是一點也不影響它火爆的程度，至于這個營銷能給這款游戲帶來多大的轉化率，暫不可考，但是至少品牌知名度還是有了。

 

　　網上很多分析說吳亦凡的大部分粉絲是女性，而游戲的受眾主要為男性，所以用吳亦凡來做代言不合適。

 

　　這么簡單的道理，代理商在創(chuàng)意初期的時候應該就意識到了。

 

　　但是，用吳亦凡做代言正是看中了他的粉絲多，而且大部分是女性粉絲。因為女性在看到這些新奇的信息或事物時，更樂于去傳播、去分享(相對于男性來說)。所以在這里的CPM(千人成本)會比較低。當一個事物在同一時間段不斷被傳播曝光的時候，路人(假設是男)也會不由自主的產生好奇心去關注，而當這個路人正好也是個游戲迷的時候，就會去嘗試玩這個游戲。而且最好是女性粉絲也被吸引來玩這游戲，游戲有女性玩家的時候，也不愁男性玩家。

 

　　當事物嘗試成本較低的時候，曝光量足夠大，轉化率也自然而然的上來。

 

　　5.美顏相機：“我好看，世界才好看”

 

　　“好看是什么?好看，是鏡子說的;好看，是喜歡的人說的;好看，是全世界說的;好看，不用別人說;好看，就是喜歡自己;我好看，世界才好看。”

 

　　作為美顏相機的忠實用戶，第一次在電視上看到AB代言的美顏相機廣告時，不自覺發(fā)出了一聲“哇……”，那是一種被一句話說進心坎里的感覺，當即拿出手機打開美顏相機自拍了一張。

 

　　細推敲會發(fā)現文案本身其實沒什么邏輯，最最關鍵的就是后面那兩句話：“好看，就是喜歡自己;我好看，世界才好看。”

 

　　究其根本，美圖秀秀家族所有產品之所以會火，還是因為每個女生心里其實都是一只渴望成為白天鵝的丑小鴨，都是希望被白馬王子情有獨鐘的灰姑娘。這也就是為什么《我的少女時代》會火得一塌糊涂，因為那就是每個姑娘的少女心。這個洞見，被美顏相機抓到了，并且在這一波里表現出來了。

 

　　6.故宮淘寶

 

　　一提到故宮蹦到大家腦子里的都是“三皇五帝”“威武莊嚴”，但是最近上圖這樣的圖片成功刷新了大家對故宮的認知，讓許多廣告人拜服在它的“軟萌賤”之下，它就是“故宮淘寶”。許多人在朋友圈都說買買買要去購買故宮同款，由此可見這種萌賤的畫風也是為大眾所越來越接受的。

 

　　7.Nike劉翔

 

　　劉翔參賽這么多年，NIKE作為他多年不變的贊助商，是有原因的。

 

　　在劉翔發(fā)聲退役之時，NIKE立即發(fā)文，退出“平凡也能飛翔”微博，商業(yè)時代，NIKE有情懷。

 

　　8.UBER

 

　　2015年的營銷不得不提的一個就是優(yōu)步Uber了，他們家的案例一直是全民關注的重點，每一次uber推出活動，都能在城市中掀起一番風雨。

 

　　話不多說，Uber的海報也是賞心悅目，極簡卻顯眼吸引人。

 

　　10月29日，麥當勞中國與Uber(優(yōu)步)在上海宣布首次跨界合作。消費者可以于10月30日在上海三家麥當勞概念店用熱烤墨魚面包(UBER特別版)拼出自己專屬的UberBurger，同時還能獲得Uber漢堡小熊。除了選擇代表Uber的黑色面包，用戶還可以根據自己的口味選擇牛肉、芝士、蔬菜、醬料、優(yōu)質配料等21種食材，打造出自己獨一無二的UberBurger。

 

　　12月7日，中國優(yōu)步(UBER)在北京、上海、廣州、成都等13個城市啟動全國首個“電動車日”，各城市會上線“Uber電動車”選項。作為全球最大的即時用車軟件公司，優(yōu)步一直致力于推廣清潔能源汽車，目前用戶可以在全球54個國家中的335個城市通過Uber呼叫清潔能源汽車，使出行更加環(huán)保。

 

　　阿里巴巴釘釘今天在北京召開了與UBER的戰(zhàn)略合作發(fā)布會，雙方在產品層面進行打通與融合，旨在為企業(yè)員工打造更具幸福感的通勤服務。12月1日，釘釘認證企業(yè)用戶能夠通過釘釘領取乘車優(yōu)惠券。

 

　　即使當優(yōu)步面對微信公眾號封號時，優(yōu)步依然做出了一次漂亮的回擊。

 

　　9.最后說說最火的馬桶蓋

 

　　2015年初，吳曉波一篇《去日本買馬桶蓋》在網絡上如一顆炸彈，讓所有不知道這個品類的群眾一下子關注到了這個品類。

 

　　接下來，松下潔樂馬桶蓋在2015年打哭了所有的競品。

 

　　他們大概做了哪些事?基本概括就是借著東風，讓自己的品牌迅速出位。